Brand Finance發(fā)布了"2022年酒店品牌50強(qiáng)報(bào)告"。希爾頓品牌價(jià)值增長58%，達(dá)到120億美元，擴(kuò)大其作為全球最有價(jià)值酒店品牌的地位。希爾頓已成為全球最具價(jià)值酒店品牌，其品牌價(jià)值現(xiàn)已超過第二和第三的總和：凱悅品牌價(jià)值增長26%，達(dá)到59億美元；假日酒店品牌價(jià)值增長10%，達(dá)到42億美元。

展望大流行后的世界時(shí)，希爾頓的品牌價(jià)值增長是由預(yù)測(cè)收入的增加和盈利預(yù)期的增加共同推動(dòng)的。與此同時(shí)，Brand Finance 研究發(fā)現(xiàn)，顧客對(duì)希爾頓的看法有所改善，而大品牌在安全問題上的可靠性和可信度是一個(gè)關(guān)鍵因素。這使其品牌實(shí)力指數(shù)從80.8上升到88，將其品牌評(píng)級(jí)從 AAA- 提升至 AAA。

酒店品牌50強(qiáng)中有2/3仍低于大流行前的價(jià)值

過去兩年為應(yīng)對(duì)新冠的傳播而實(shí)施的全球旅行限制給酒店品牌帶來了巨大而明顯的損失，其中許多品牌尚未恢復(fù)：2022年酒店50強(qiáng)排名的所有品牌中有2/3（34個(gè)）仍低于2020年大流行前的估值，僅有16個(gè)比大流行前的估值高。

一個(gè)品牌價(jià)值急劇提高的酒店是 NH Hotels，品牌價(jià)值增長47%，達(dá)到10億美元，它總體上也遭受了新冠的重大破壞，更具體地說是 Omicron 變體。

NH Hotels整個(gè)2021年上半年的入住率在20%至30%之間，全年峰值是10月的62%。Omicron變體導(dǎo)致2022年1月入住率回落至26%。 但是，隨著NH Hotels的所有物業(yè)現(xiàn)已重新開啟，入住率最近又恢復(fù)到60%以上。在收入預(yù)測(cè)提高的情況下，這些數(shù)據(jù)使NH Hotels的品牌價(jià)值比大流行前的估值高出33%。

在其他方面，豪華酒店洲際酒店的品牌價(jià)值略有下降（-1%，15億美元），人們對(duì)洲際酒店主要中國市場(chǎng)的服務(wù)重新開放可能會(huì)延遲表示嚴(yán)重?fù)?dān)憂。