報告主要發(fā)現(xiàn)：

一、 中國持續(xù)開放助力優(yōu)質進口消費品持續(xù)增長

1、中國市場領先全球經(jīng)濟復蘇，消費對經(jīng)濟的拉動能力顯著

• 消費復蘇進一步提升了中國經(jīng)濟活躍度，為世界經(jīng)濟復蘇注入重要動力
• 2021年最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達到65.4%，成為保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行的穩(wěn)定器跟壓艙石

2、中國進口消費規(guī)模持續(xù)擴容

隨著我國進一步擴大對外開放，進口品牌和商品日益豐富了國內(nèi)的消費市場，進口消費持續(xù)成為消費升級的重要驅動力量；全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、服務鏈加速重構，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式迅速興起，已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要趨勢和我國外貿(mào)發(fā)展的生力軍。

3、進口必選和可選品類消費保持韌性

• 回顧過去三年中國各類進口消費品數(shù)據(jù)，中國進口消費仍然保持了較強的韌性
• 后疫情時代，出國即時性消費減少的情況下，海淘消費者更期待生活中的新意感，且對于運動裝備、護膚、母嬰、寵物、數(shù)碼產(chǎn)品等多個進口品類的表現(xiàn)出明顯的偏好

二、疫情時代的進口消費者洞察

1、疫后消費回歸家庭與自身需求，推動進口運動和美妝/個護品類快速增長

• 自我興趣投資和戶外社交需求增加，推動進口戶外用品銷量快速增長
• 消費者居家場景的增加，催生精細化美妝/個護和專業(yè)級保養(yǎng)需求，并推動銷量快速提升

2、 科學育兒觀指引下，母嬰消費者更注重商品實際價值與專業(yè)性

在科學育兒的指引下，新一代年輕父母希望給孩子更好的，且愿意嘗試母嬰育兒新品類。范圍涵蓋進口嬰幼兒洗護、喂養(yǎng)、營養(yǎng)及孕期用品等多個品類。

3、 后疫情時代的養(yǎng)生：全生命周期健康關注突顯，從身體到心靈的健康需求增加

• 高質量養(yǎng)生趨勢下，關注健康與美的功能性食品開始受到消費者的青睞
• 悅己儀式感提升居家體驗，以精致生活進行自我療愈

4、 獨居群體不斷增加，消費者對陪伴和情感的需求越發(fā)強烈

伴隨著代際價值觀的差異化以及家庭戶規(guī)模不斷縮小，獨居群體快速增加。隨著中國消費者開始尋求更多獨居狀態(tài)下的生活娛樂方式，數(shù)碼產(chǎn)品和寵物消費需求快速提升。

5、 消費者關注環(huán)境氣候與綠色空間，參與意識凸顯

• 消費者對環(huán)境責任意識的持續(xù)提升助推進口二手電商消費
• 中古潮奢走向火熱，循環(huán)時尚成為潮流

二、 數(shù)字化運營助力海外品牌精耕未來

1、數(shù)字化運營提升海外品牌在華競爭力

在數(shù)字化的助力下，品牌將快速提升海外品牌聲量和業(yè)績，并最終實現(xiàn)覆蓋全域的精細化運營。

2、 消費元宇宙或將成為進口零售商家發(fā)展新機遇

AR試穿等互動、數(shù)字人偶像引流以及元宇宙空間營銷與拓展，將率先開啟消費元宇宙的實踐，亦成為進口消費元宇宙發(fā)展著力點。