01、整體廣告投放市場(chǎng)概況

全媒體：9月廣告市場(chǎng)與去年同期對(duì)比下降6.3%，環(huán)比下降7%。

全媒體·TOP10行業(yè)：藥品及健康產(chǎn)品、化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品、飲料行業(yè)均呈現(xiàn)同比、環(huán)比雙上漲態(tài)勢(shì)。

• 投放花費(fèi)TOP10行業(yè)中，前三個(gè)行業(yè)出現(xiàn)同比、環(huán)比雙上升的良好態(tài)勢(shì)；同比上升幅度最大的是汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)、環(huán)比升幅最大的則是化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)；
• 前10行業(yè)投放費(fèi)用占比共占全行業(yè)的86.5%。

全媒體·9月投放花費(fèi)TOP20行業(yè)子小類(lèi)：藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的子小類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)別上榜較多，同比、環(huán)比增長(zhǎng)最大的子小類(lèi)分別是電子商務(wù)網(wǎng)站/公司/服務(wù)、電信-其他內(nèi)容業(yè)務(wù)。

02、電視媒體廣告投放回顧

電視：9月電視廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比下降收窄，環(huán)比上升趨勢(shì)放緩。

電視·TOP10行業(yè)：較多行業(yè)呈現(xiàn)環(huán)比上升的態(tài)勢(shì)。

• 同比與環(huán)比同時(shí)上升的行業(yè)有藥品及健康產(chǎn)品、飲料、零售服務(wù)、商業(yè)/工業(yè)/農(nóng)業(yè)共4個(gè)行業(yè)，其中藥品及健康產(chǎn)品和飲料行業(yè)的投放刊例花費(fèi)排名第一和第二；同時(shí)藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的環(huán)比上升幅度是前十行業(yè)中最大的；而從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，上升幅度最大的行業(yè)是媒體相關(guān)行業(yè)，下降幅度最大的是化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)。

電視·TOP20行業(yè)子小類(lèi)：藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的子小類(lèi)占9個(gè)。

• TOP20子小類(lèi)中，藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)有9個(gè)子小類(lèi)上榜，其中投放刊例花費(fèi)最多的是健康產(chǎn)品-其他小類(lèi)，環(huán)比增長(zhǎng)最大的是止咳/感冒藥小類(lèi)；其次飲料行業(yè)有4個(gè)小類(lèi)上榜，投放刊例花費(fèi)最多的是中國(guó)白酒小類(lèi)，該品類(lèi)同時(shí)也是9月在電視媒體中投放刊例花費(fèi)最多的行業(yè)子小類(lèi)；
• TOP20子小類(lèi)中，與去年同比增長(zhǎng)最大的是飲料行業(yè)的植物蛋白飲料；與上月環(huán)比增長(zhǎng)最大的是藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的止咳/感冒藥。

電視·TOP20品牌：藥品/健康產(chǎn)品行業(yè)及飲料行業(yè)的品牌較多

• TOP20品牌榜中，排名前5的品牌大部分與上月一致，湯臣倍健取代曹清華藥業(yè)進(jìn)入前5品牌名單；
• TOP20品牌榜中，80%的品牌客戶(hù)較去年同期的投放費(fèi)用出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)；而較上月的排名對(duì)比，益倍適藥業(yè)提升明顯。

電視·TOP30新品牌：藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)及食品行業(yè)有較多新增投放品牌。

03、廣播媒體廣告投放回顧

廣播：9月廣播廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比和環(huán)比下降幅度大。

廣播·TOP10行業(yè)：刊例花費(fèi)前十行業(yè)全部呈現(xiàn)同比環(huán)比雙下降趨勢(shì)

• 排名TOP10行業(yè)中，全部呈現(xiàn)同比環(huán)比雙下降趨勢(shì)，其中同比跌幅最大的是汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)，環(huán)比跌幅最大的是食品行業(yè)。

廣播·TOP20子小類(lèi)：建材家裝、滋補(bǔ)藥品、旅游—國(guó)內(nèi)仍位居前三。

• 在行業(yè)投放花費(fèi)同比與環(huán)比數(shù)據(jù)均下降的趨勢(shì)下，仍有部分行業(yè)的子小類(lèi)逆勢(shì)上升，如中國(guó)白酒、止咳/感冒藥、購(gòu)物中心 三個(gè)子小類(lèi)。

廣播·TOP20品牌：品牌變化較小。

• TOP20排名中，排名前3的品牌客戶(hù)無(wú)變化，整體前20的品牌名單變化不大。

廣播·TOP30新品牌：飲料行業(yè)及旅行/運(yùn)輸行業(yè)有較多新增投放品牌。

04、移動(dòng)端媒體廣告投放回顧

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)·TOP10行業(yè)：化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)的總占比明顯上升，電信行業(yè)占比則大幅下降。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)· TOP20行業(yè)子小類(lèi)：面部護(hù)理子小類(lèi)的投放費(fèi)用環(huán)比上升最大、其次是護(hù)膚及美體產(chǎn)品子小類(lèi)、洗發(fā)/護(hù)法產(chǎn)品子小類(lèi)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)·TOP20品牌：較多品牌的投放費(fèi)用呈環(huán)比上升的態(tài)勢(shì)，其中赫蓮娜是環(huán)比上升幅度最大的品牌。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)·TOP20新品牌：主要為服裝及飾品行業(yè)的品牌。