WPVIP發(fā)布了"2023年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告"。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)仍然只占企業(yè)總?cè)藬?shù)的一小部分。盡管人們擔(dān)心通貨膨脹和利率上升，但這些團(tuán)隊(duì)在很大程度上在繼續(xù)發(fā)展。更有希望的是，與 2022 年相比，內(nèi)部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量將大幅增長(zhǎng)。

優(yōu)先跟蹤內(nèi)容投資回報(bào)率的企業(yè)可以更好地維持甚至增加員工人數(shù)。

好消息：預(yù)算正在增加

去年，42% 的受訪(fǎng)者預(yù)計(jì)他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算會(huì)增加。根據(jù)今年的調(diào)查結(jié)果，他們做到了。

盡管全球經(jīng)濟(jì)存在不確定性，但預(yù)計(jì)明年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算將繼續(xù)增長(zhǎng)，這證明了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)成功的重要價(jià)值，即使在動(dòng)蕩時(shí)期也是如此。 對(duì)于那些期望預(yù)算減少的人來(lái)說(shuō)，這幾乎完全是由于經(jīng)濟(jì)因素。

隨著經(jīng)濟(jì)下滑引發(fā)的擔(dān)憂(yōu)，將 ROI 與內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)的能力只會(huì)越來(lái)越重要。

將內(nèi)容與投資回報(bào)率聯(lián)系起來(lái)

隨著過(guò)去一年經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)目標(biāo)的轉(zhuǎn)變，通過(guò)內(nèi)容推動(dòng)收入的需求變得越來(lái)越重要。盡管品牌知名度仍然是創(chuàng)建內(nèi)容的首要目的，但在今年的調(diào)查中，創(chuàng)造收入和銷(xiāo)售額從第五位躍升至第二位。

很明顯：當(dāng)您將收入目標(biāo)與內(nèi)容掛鉤時(shí)，高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層更有可能了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作的價(jià)值。如果您正在努力爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)層的支持，請(qǐng)將內(nèi)容目標(biāo)與收入聯(lián)系起來(lái)以證明價(jià)值。

此外，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，客戶(hù)保留和擴(kuò)展對(duì)業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要。只有 33% 的受訪(fǎng)者使用內(nèi)容來(lái)建立現(xiàn)有客戶(hù)的忠誠(chéng)度，因此預(yù)計(jì)明年這一比例會(huì)增長(zhǎng)。隨著潛在客戶(hù)數(shù)量的下降，使用內(nèi)容來(lái)培養(yǎng)潛在客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)人員的比例也會(huì)增加。