Lions發(fā)布了"2023年創(chuàng)造力研究報(bào)告"。據(jù)首席營銷官稱，通貨膨脹導(dǎo)致營銷支出減少。這可能會(huì)影響全世界的創(chuàng)意投資。通過對(duì)102個(gè)國家的2400名營銷人員和創(chuàng)意人員的調(diào)查，不斷上升的通貨膨脹和生活成本是受訪者面臨的最大外部挑戰(zhàn)。

這些經(jīng)濟(jì)壓力被視為比其他外部壓力更大的挑戰(zhàn)，包括媒體和受眾的分裂以及理解不斷變化的消費(fèi)者習(xí)慣。同時(shí)，受訪者面臨的最大內(nèi)部挑戰(zhàn)是預(yù)算下滑的壓力。

預(yù)算壓力也可能是由外部力量造成的。當(dāng)被問及經(jīng)濟(jì)衰退的前景在多大程度上影響了創(chuàng)意投資預(yù)算時(shí)，53%的品牌領(lǐng)導(dǎo)者表示，經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致了投資的減少；61%的創(chuàng)意合作伙伴同意這一觀點(diǎn)。

那么，如何應(yīng)對(duì)這些緊縮的預(yù)算呢?受訪者表示，他們今年創(chuàng)意投資的首要任務(wù)將是有針對(duì)性的促銷(48%)，這表明他們關(guān)注短期效果。將品牌建設(shè)和知名度放在首位的比例略低(45%)。

另外，品牌方受訪者表示，他們將增加在社交媒體相關(guān)活動(dòng)上的支出。大約54%的人會(huì)增加網(wǎng)紅營銷支出；幾乎一半的人會(huì)在社交/電子商務(wù)(49%)和社交付費(fèi)媒體(48%)上做同樣的事情。事實(shí)上，2/3的受訪者(66%)打算與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，并參與社區(qū)建設(shè)(65%)。

打算增加(37%)賽事或體育贊助支出的品牌領(lǐng)導(dǎo)者是打算減少(19%)的兩倍；接近一半的品牌(48%)不會(huì)在虛擬世界上花錢。電視是唯一希望減少(27%)而非增加(15%)支出的媒體。

最后，品牌受訪者表示，創(chuàng)意成功的最重要因素是在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)創(chuàng)意文化，并對(duì)公司如何利用創(chuàng)意有清晰的愿景和戰(zhàn)略。