上半年，隨著疫情"陰云"褪去，政府助力企業(yè)出海搶單，新興電商平臺海外布局動作不斷，不少跨境電商賣家認為這是在"奪回失去的三年"，跨境電商的形勢已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)好。

但是，在過去的5個月，跨境電商賣家們也遇到諸多切實挑戰(zhàn)：主流歐美市場經(jīng)濟增速放緩，持續(xù)通貨膨脹引發(fā)消費力恢復不足等，使得企業(yè)利潤進一步被壓縮。

據(jù)觀察，2023年許多新興市場對跨境商品和服務的需求日益增長，疊加入場賣家數(shù)量少，藍海品類較多，對于賣家來說，反倒會是一個全新的增長機會！

為了給跨境電商賣家，提供一個全新增長思路，萬里匯發(fā)布了《2023新興市場出海白皮書》（下文簡稱"白皮書"），旨在助力賣家解鎖跨境電商增長新賽道！

為助力出海商家進一步把握新興市場增長機遇，白皮書對東南亞、拉美、中東及非洲四大區(qū)域進行深入洞察，從市場特點、用戶偏好、電商增速、熱銷品類、所遇挑戰(zhàn)等維度為商家詳細呈現(xiàn)各市場差異及增長潛力。

東南亞市場

東南亞市場電商增速領跑全球，預計到2025年電商市場規(guī)模將增長至2340億美元；其中，印尼預計成為最大電商市場，年市場規(guī)模將突破千億。

拉美市場

拉美地區(qū)電商規(guī)模不斷提升，巴西及墨西哥實力最強，占據(jù)整個拉美電商市場的60%，可作為搶占拉美市場的重要跳板。

中東市場

中東及非洲是2022年全球線上消費者增速最快的地區(qū)，發(fā)展?jié)摿薮螅话⒙?lián)酋和沙特阿拉伯人均GDP位居全球前列，產(chǎn)品客單價達150美元，購買力強勁。

阿聯(lián)酋及沙特電商發(fā)展現(xiàn)狀

非洲市場

2025年非洲電商收入預計達722.4億美元，電商資源向主要國家傾斜；進口產(chǎn)品依賴強，性價比產(chǎn)品需求旺盛，可利用爆品快速打開非洲市場。

伴隨電商業(yè)務高速發(fā)展，四大新興市場熱門電商平臺不斷涌現(xiàn)，其中：

東南亞，Shopee和Lazada實力雄厚市占率最高；

拉美，消費者多熱衷于本土電商平臺，美客多平臺遙遙領先；

中東，亞馬遜與本土Noon平臺形成兩強局面，90%產(chǎn)品依賴進口；

非洲，本土電商平臺更受歡迎，其中Jumia月訪問量最大，Jumia還是除亞馬遜、京東之外，全球第三家擁有末端自配送物流的電商企業(yè)。

與此同時，智能手機普及率提高帶動社交電商崛起，新興市場消費者熱更衷于社交媒體和網(wǎng)紅帶貨，其中：

東南亞，分別有47.9%及45.8%的商家在Instagram 及TikTok兩大平臺上進行社交及視頻內(nèi)容推廣；

拉美地區(qū)網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模達130億美元，60%+消費者在網(wǎng)紅推薦下購物；

中東地區(qū)人均擁有8.4個社交賬戶，73%+受訪者會在KOL種草后購買產(chǎn)品；

非洲社交媒體用戶數(shù)量超過3.75億，占全球8.2%。

科學選品，有貨為王是根基

"七分靠選品，三分靠運營"，成功的選品策略有利于提高商品銷量，提升商家盈利能力。

本土化經(jīng)營，尊重信仰和文化

本地化不應流于表面，需要深入每一個國家和用戶，提供貼合當?shù)?quot;入鄉(xiāng)隨俗"的產(chǎn)品和服務并與用戶產(chǎn)生更多化學反應。

構建站內(nèi)外營銷矩陣，促進流量轉(zhuǎn)化

站外付費廣告適合商家新品上市、爆款打造、促銷活動預熱或清庫存等關鍵動作。

聚焦支付體驗，保證資金安全

伴隨跨境電商市場規(guī)模不斷擴大，海外市場環(huán)境挑戰(zhàn)增多，資金安全、交易成本、用戶體驗及衍生服務是商家選擇最優(yōu)跨境支付的四大維度。

適配物流方式，實現(xiàn)高效交付

跨境商家需要針對出口目的國、產(chǎn)品、運費、清關、時效、物流服務等因素綜合評估服務商。