在頂級奢侈品品牌中，有 6 大藍(lán)血品牌和 8 大紅血品牌兩大陣營。6 大藍(lán)血品牌包括： Chanel（香奈兒）、Dior（迪奧）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古馳）、Prada （普拉達(dá)）、Calvin Klein（CK）。8 大紅血品牌包括：Givenchy（紀(jì)梵希）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Valentino（華倫天奴）、Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、Versace（范 思哲）、Hermès（愛馬仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成為 "藍(lán)血" 和 "紅血"這些頂奢品牌的代言人，往往是藝人高商業(yè)價值的體現(xiàn)。從奢侈品品牌進入中國以來， 各大奢侈品牌的代言人從周迅、李冰冰、胡歌等高國民度演員，到迪麗熱巴、易烊千璽、肖戰(zhàn)、 王一博等一眾小花和小生，頂級奢侈品品牌越來越看重中國 Z 世代年輕人的喜好和消費能力。

頂級奢侈品的品牌營銷、選擇代言人的對象和策略往往是其他行業(yè)的標(biāo)桿。本次報告主要通過對近一年來 6 大藍(lán)血品牌和 8 大紅血品牌官宣代言人和在各大社媒平臺投放 KOL 的表現(xiàn)進行 分析，來還原當(dāng)下這些頂級奢侈品品牌選擇藝人合作時的策略，希望能為其他品牌在選擇藝人 進行商業(yè)合作時帶來一些幫助和啟發(fā)。