美國(guó)退休人員協(xié)會(huì)（AARP）的一份報(bào)告顯示，年齡在18-49歲之間的美國(guó)女性中有77%認(rèn)為，女性在媒體上的真實(shí)形象有些或非常重要；50歲及以上的女性中有71%的人持同樣觀點(diǎn)。

年齡較大的女性尤其如此。在50歲及以上的受訪者中有68%表示，他們很少或從未在媒體和廣告中所呈現(xiàn)的女性形象中看到自己。相比之下，18-49歲的女性中有一半（51%）有這種感覺。

事實(shí)上，受訪者認(rèn)為，50歲及以上的老年女性在媒體和廣告中真實(shí)出現(xiàn)的時(shí)間不到32%。

這一結(jié)果讓人想起了美國(guó)退休人員協(xié)會(huì)（AARP）之前的一項(xiàng)研究。50歲及以上的女性更有可能覺得廣告中對(duì)老年女性的描繪是負(fù)面的（21%），而不是正面的（18%）。

在此之前，其他研究發(fā)現(xiàn)，在廣告中準(zhǔn)確描繪女性形象是品牌促進(jìn)性別平等的主要方式之一。

這可能是因?yàn)槟贻p女性比年長(zhǎng)女性更傾向于將自己與媒體和廣告中的女性相比較（44%對(duì)20%），更傾向于尋找長(zhǎng)得像自己的人(44%對(duì)28%)。

受訪者表示，媒體和廣告對(duì)女性的塑造會(huì)影響女性的審美標(biāo)準(zhǔn)。年齡在18-49歲和年齡在50歲以上的受訪者中分別約有72%和73%認(rèn)為，媒體通常會(huì)左右女性的審美標(biāo)準(zhǔn)。

由于媒體和廣告具有這種影響力，而且缺乏真實(shí)性，品牌可能會(huì)遇到忽視或歪曲女性的問題。

另一方面，74%的女性更有可能從那些在廣告中展示不同體型的品牌購(gòu)買，65%的女性更有可能從那些在廣告中展示不同文化和背景的品牌購(gòu)買商品。