MAGNA和Roku發(fā)布了一項(xiàng)新研究"從開機(jī)到關(guān)機(jī)"，探討了品牌和觀眾如何在日益分散的電視觀看環(huán)境中找到自己的出路。

根據(jù)IPG Mediabrands旗下媒體情報(bào)和投資部門MAGNA的數(shù)據(jù)，2024年，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)篇流媒體（CTV、AVOD、FAST）的廣告銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)13%，達(dá)到100億美元的里程碑，占美國(guó)電視廣告總額的22%。

報(bào)告顯示，3/4的流媒體用戶在選擇內(nèi)容時(shí)面臨挑戰(zhàn)，而電視流媒體平臺(tái)的分散增加了他們選擇內(nèi)容的復(fù)雜性。

一些品牌在流媒體之旅中采取的方法包括：

廣告主可以通過在整個(gè)流媒體旅程的關(guān)鍵時(shí)刻減少摩擦來提高知名度。

考慮到瀏覽是流媒體用戶的常見行為，品牌可以利用界面作為內(nèi)容本身之外的額外觸點(diǎn)來接觸流媒體用戶。

流媒體之旅的起點(diǎn)是廣告的黃金時(shí)段。播放前廣告（61%）和主頁廣告（48%）的接受度高于內(nèi)容中的植入式廣告（37%）。

使用有助于內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的廣告格式來吸引流媒體用戶，并幫助他們找到喜歡的內(nèi)容，尤其是在對(duì)年輕人群感興趣的情況下，因?yàn)榱髅襟w用戶更有可能通過流媒體服務(wù)的主頁（2.8倍）或熱門播放列表（3.8倍）發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，而不是通過口碑推薦。

其他研究結(jié)果

情緒和動(dòng)機(jī)：

直播者在收看時(shí)感覺良好：73%的受訪者以積極的心情開始了這段旅程。

快樂的主播對(duì)營(yíng)銷人員來說是個(gè)好消息，因?yàn)樗麄兏菀捉邮軓V告：54%的參與者在這種積極情緒下愿意看到廣告，相比之下，那些報(bào)告消極的人接受廣告的比例為35%。

新聞（82%）和體育（82%）都是流媒體用戶在心情良好時(shí)訪問的內(nèi)容類型：這兩種內(nèi)容類型都高于75%的平均水平。

瀏覽和主播的旅程:

主播的旅程從探索開始：44%的主播在選擇觀看內(nèi)容之前會(huì)先瀏覽。

瀏覽是多代人的行為，在Z世代（48%）、千禧一代（49%）、Z世代（41%）和嬰兒潮一代（40%）。

流媒體用戶是一群堅(jiān)持不懈的人：45%的參與者愿意探索更多的選擇，42%的人表示，如果他們找不到或訪問不到他們想要的內(nèi)容，他們?cè)敢庥^看其他內(nèi)容。