Influencer Intelligence發(fā)布了"2024年意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷報(bào)告"。43%的受訪者與網(wǎng)紅合作超過(guò)5年。另有19%的受訪者與數(shù)字人才合作了4到5年。

盡管金融環(huán)境不佳，但1/4的受訪者表示，2023年預(yù)算大幅增加，另有27%的受訪者表示預(yù)算略有增加。2024年，34%的受訪者打算在一年內(nèi)將其總營(yíng)銷預(yù)算的10%至19%用于支持他們的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)，16%的受訪者打算花費(fèi)30%至49%。

品牌更加信任意見(jiàn)領(lǐng)袖。57%的受訪者表示，網(wǎng)紅幫助他們?cè)谄放谱杂星郎蟿?chuàng)作內(nèi)容；33%的受訪者認(rèn)為，信任網(wǎng)紅并給予他們創(chuàng)作內(nèi)容的自由是最成功的。

在過(guò)去的一年里，各大品牌擴(kuò)大了他們的網(wǎng)紅人才庫(kù)。77%的受訪者表示，微網(wǎng)紅仍然是最受歡迎的，但名人的受歡迎程度有所下降，超過(guò)一半（54%）的受訪者與后者合作。頂級(jí)（54%）和納米級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖（52%）也受到了類似的關(guān)注。

48%的受訪者在識(shí)別人才時(shí)優(yōu)先考慮網(wǎng)紅的內(nèi)容主題和專業(yè)領(lǐng)域。擁有與品牌相關(guān)的受眾是第二個(gè)最重要的決定因素（40%）。

2023年，與數(shù)字人才合作贊助視頻內(nèi)容獲得的回報(bào)最多，49%的受訪者這么認(rèn)為。

2023年，Instagram仍然是網(wǎng)紅營(yíng)銷的首選平臺(tái)，54%的受訪者表示Instagram為他們帶來(lái)了最大的成功。相比之下，28%的受訪者認(rèn)為TikTok最成功。2024年，TikTok似乎將超過(guò)Instagram, 44%的受訪者計(jì)劃今年投資TikTok。

在過(guò)去的一年，受訪者面臨的第二大挑戰(zhàn)（33%）是證明個(gè)人意見(jiàn)領(lǐng)袖的投資回報(bào)率。47%的人認(rèn)為更大的問(wèn)責(zé)制和投資回報(bào)率將成為2024年主導(dǎo)網(wǎng)紅營(yíng)銷的最大趨勢(shì)之一。

知名度仍然是主要的需求產(chǎn)出，79%的受訪者利用評(píng)論、觀點(diǎn)、分享和喜歡等參與數(shù)據(jù)來(lái)衡量個(gè)人網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)的效果。

76%的受訪者表示，2024年以目標(biāo)或事業(yè)為導(dǎo)向的活動(dòng)以及擁有明確的品牌精神對(duì)于與受眾建立聯(lián)系至關(guān)重要；3/4的受訪者認(rèn)為，建立一個(gè)網(wǎng)紅社區(qū)將是未來(lái)12個(gè)月的重點(diǎn)。