根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第二季度戶外廣告（OOH）收入同比增長3.4%，達(dá)到27.8億美元。這標(biāo)志著戶外廣告有史以來最高的季度銷售額，推動上半年的增長率達(dá)到4.8%。

數(shù)字戶外廣告的主要增長動力

數(shù)字戶外廣告占季度銷售額的34%，同比增長7.5%。

各行業(yè)OOH增長是積極的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

前10大產(chǎn)品行業(yè)中有7個季度銷售額有所增長，分別是汽車經(jīng)銷商和服務(wù)（+17.8%）、零售（+14.8%）、本地服務(wù)和娛樂（+10.1%）、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)（+8.1%）、公共交通、酒店和度假村（+4.4%）、學(xué)校，營地和研討會（+2.1%）和餐館（+1.3%），反映了經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力。

第二季度銷售額排名前十的戶外廣告行業(yè)是：

• 法律服務(wù)
• 醫(yī)院、診所和醫(yī)療中心
• 國內(nèi)酒店及度假村
• 快餐店
• 學(xué)院和大學(xué)
• 消費(fèi)者銀行業(yè)務(wù)
• 地方政府
• 在線和移動旅游服務(wù)
• 連鎖食品商店和超市
• 電視和有線電視節(jié)目

在線和移動旅游服務(wù)的OOH支出增長了78%，而在戶外廣告中排名第12位的計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)的OOH支出增長了46%。

頂級品牌增加支出

根據(jù)戶外廣告支出排名，第一季度排名前十的廣告主分別是Hotels.com、蘋果、麥當(dāng)勞、Verizon、可口可樂、Morgan & Morgan Attorneys、亞馬遜、迪士尼、Expedia和環(huán)球影業(yè)。

在前100名戶外廣告客戶中，2/3的戶外廣告支出比2023年第二季度有所增長，其中14家的戶外廣告支出增加了一倍以上，包括：Ramp、Molson Coors、福特、QuikTrip、本田、StackAdapt、FanDuel、Sixt Rent the Car、斯凱奇、7-Eleven、Hotels.com、百事可樂、Progressive、Total Wine等。

技術(shù)和DTC品牌

在戶外廣告支出最多的100個品牌中有1/4是科技或直接面向消費(fèi)者的品牌，包括Hotels.com、蘋果、Verizon、亞馬遜、Expedia、谷歌、VRBO、T-Mobile、Netflix、Uber、三星和StackAdapt。