數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷多年的發(fā)展，迎來(lái)了真正的繁盛，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)聚焦在各個(gè)領(lǐng)域，很多營(yíng)銷(xiāo)渠道受到新興商業(yè)模式的沖擊，未來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)將基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成為市場(chǎng)常態(tài)，這讓很多關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的人十分興奮，迫切的想要了解更多有關(guān)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。而今天本文要和大家分享的是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r的解讀。

在米克的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》中提到，在2016年，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告支出超過(guò)370億美元，其增長(zhǎng)幅度為22%，而2015年則是20%，在接下來(lái)的六個(gè)月之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的支出還會(huì)持續(xù)不斷的增加，且將超過(guò)電視廣告。這一報(bào)告的出現(xiàn)，讓很多人既震驚又覺(jué)得在意料之中，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是極快極神速的，很多事情都會(huì)由不可能變?yōu)榭赡?，因而?duì)于此次關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的部分，大家也覺(jué)得意料之中。

事實(shí)上，在中國(guó)廣告市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告早已經(jīng)超越了電視廣告，雖然現(xiàn)在電視廣告依然存在，但是很多大型公司已經(jīng)不滿(mǎn)足于電視廣告宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告更是他們的天下。毋庸置疑的是，中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展已經(jīng)超越了很多**。從開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動(dòng)廣告，再到如今炙手可熱的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告，程序化的購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越明顯，廣告主對(duì)其接受度也越來(lái)越高。

近年來(lái)，購(gòu)買(mǎi)程序化的廣告在移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中屢見(jiàn)不鮮，而這一模式也成為營(yíng)銷(xiāo)的主模式，為移動(dòng)廣告的新常態(tài)。當(dāng)然，讓人感到意外的就是廣告主對(duì)移動(dòng)廣告預(yù)算的接受程度。以往很多企業(yè)都是熱衷于電視廣告宣傳，認(rèn)為這種宣傳的力度大、效果好，但是費(fèi)用高，因而一些中小企業(yè)只能望而興嘆。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起，其廣告預(yù)算也發(fā)生了翻天覆地的變化。因?yàn)橘M(fèi)用低、效果大、見(jiàn)效也比較明顯，從2014年開(kāi)始，PC廣告就有抬頭占首的趨勢(shì)，而從2015年下半年開(kāi)始，其發(fā)展速度更是突飛猛進(jìn)。從2016年下半年到今天，移動(dòng)廣告的頭發(fā)超過(guò)了PC廣告，越來(lái)越多的廣告主將其作為營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在選擇數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告方面也是更注重專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、經(jīng)驗(yàn)以及數(shù)據(jù)。

如今，移動(dòng)廣告的增速有目共睹，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要性越來(lái)越明顯，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的差異化更是小的驚人，而到如今，他們之間已經(jīng)不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多的是互補(bǔ)。多平臺(tái)多終端的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)成為了主要趨勢(shì)，而電視終端的用戶(hù)交互設(shè)計(jì)以及其他用戶(hù)體驗(yàn)操作更是滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求。

現(xiàn)在，看起來(lái)大家似乎都在看電視媒體，但是實(shí)際上，很多都是與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的，所以，在品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，電視媒體的廣告投放比例在逐漸縮短，僅占三成，剩下的就是網(wǎng)絡(luò)廣告部分，這一比例在未來(lái)幾年內(nèi)還會(huì)有所變化，預(yù)計(jì)到2019年，整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)?？赡苓_(dá)到6000億元以上?？梢钥闯?，廣告主已經(jīng)認(rèn)可了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告的價(jià)值，并且隨著技術(shù)的成熟，其投放的態(tài)度也逐漸理智化，對(duì)廣告的要求也從開(kāi)始的曝光層面發(fā)展到了后續(xù)投放結(jié)果以及目標(biāo)人群的互動(dòng)上，這樣既能提升用戶(hù)好感度，還能降低成本。