從搜索習慣到大數(shù)據(jù)營銷，你的網(wǎng)絡營銷還有價值嗎？
在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，我們正在從搜索習慣進入大數(shù)據(jù)營銷時代，一切的模式、工具都變了，而網(wǎng)絡營銷的挖掘方式也在自然而然的發(fā)生變化。
一、傳達的性質(zhì)，從初的記錄變成預測
搜索營銷主要是借助用戶的搜索、瀏覽網(wǎng)站的記錄進行分析，并在下一次網(wǎng)友使用網(wǎng)站時候推送相關(guān)的內(nèi)容，這是一種先記錄后營銷的模式，它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告營銷，也有可能用戶在初次搜索時候消費就產(chǎn)生了變化，如果再次營銷，用戶可能已經(jīng)沒有需求了。
相比較而言，大數(shù)據(jù)營銷屬于預測，他主要根據(jù)用戶之前的行為，預測將要發(fā)生的時間，由此可以將用戶的需求價值提升到高深莫測的境界。
二、溝通效應直接演變成消費者直面品牌
搜索技術(shù)對用戶的行為分析是沒有連續(xù)周期的，然而大數(shù)據(jù)可以通過洞察的方式了解消費者的下一個需求，例如，如果今天有人在某家餐廳訂購了晚餐，后續(xù)他可能需要打車或者去娛樂場所放松。
如果用戶的連續(xù)性需求被大數(shù)據(jù)得以分析，進而就會產(chǎn)生貼心的營銷服務，不會讓用戶不適應，更多的是心滿意足，這就說明了人與數(shù)據(jù)之間需要建立心有靈犀的關(guān)系，而不是需要廣告作為中間商，品牌的網(wǎng)絡營銷方式也就有了相對應的價值。
大多數(shù)用戶是經(jīng)過信息找到品牌、服務，而通過廣告找到品牌的情況越來越少，即使有大數(shù)據(jù)技術(shù)，市場營銷也不是簡單的數(shù)理模型，有了互聯(lián)網(wǎng)的自發(fā)性和大數(shù)據(jù)的透明性，能夠讓質(zhì)化的消費者洞悉到量化的依靠，從而可以更快的走進消費者的心門，引導用戶消費。
三、營銷模式從展現(xiàn)變?yōu)榉漳Ｊ?/strong>
在傳統(tǒng)營銷中，多半是依靠租用或者媒體的版面展示，其中搜索引擎的應用大多數(shù)是將更多的流量導入到特定的展示頁面，然而在大數(shù)據(jù)時期，這樣的模式正在被接受挑戰(zhàn)。例如，百事可樂為了順應消費者的行為表現(xiàn)，就會從更受年輕人喜愛的品牌代言人里面詮釋產(chǎn)品的涵義，這時候，搜索引擎分析了百事可樂的人群，清楚他們的人群、年齡等內(nèi)容從而分析這群人的明星喜好，進而為百度可樂擇選合適的代言人。根據(jù)結(jié)果顯示，百事可樂的數(shù)據(jù)營銷效果果然不錯，品牌和明星都取得了雙贏的結(jié)果。
由此可見，營銷模式的改變不僅僅拓寬了品牌效應，更多的是迎合了不同消費者的口味，讓網(wǎng)絡營銷的價值得到了應有的回報。
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