一、KV(主視覺)是什么意思

KV是英文Key Vision英文首字母的縮寫，中文翻譯為主視覺，指的是在一個(gè)廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中，最主要的占據(jù)最核心地位的視覺設(shè)計(jì)稿。從這一核心視覺設(shè)計(jì)稿中可以延伸出來多種分支畫面，共同組成整體的廣告活動(dòng)。

二、KV(主視覺)的內(nèi)容

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)

人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。

2、VI設(shè)計(jì)

指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過logo的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象視覺設(shè)計(jì)。

3、廣告設(shè)計(jì)

各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。

4、畫冊設(shè)計(jì)

畫冊也被稱為宣傳冊，宣傳手冊，圖冊，折頁設(shè)計(jì)。畫冊設(shè)計(jì)宣傳目的強(qiáng)，以生命的形式和風(fēng)格來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)貌與形象的形成，都企業(yè)所注重的觀點(diǎn)，當(dāng)企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)不同，所以宣傳的產(chǎn)品性質(zhì)差異化不同，既而讓這樣的宣傳目的達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)。

5、海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的一種表現(xiàn)形式，主要運(yùn)用圖像、文字、色彩、版面、圖形等元素，進(jìn)行創(chuàng)意性的平面設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)通常能夠快速吸引他人的注意力，恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出商家的宣傳信息，從而起到促銷推廣等重要作用。

6、包裝設(shè)計(jì)

對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，從而加深對(duì)其思想性、文化性和知識(shí)性的認(rèn)識(shí)。

7、界面設(shè)計(jì)

界面設(shè)計(jì)又叫UI設(shè)計(jì)，包括網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)和各類手執(zhí)（手機(jī)、pad等等）系統(tǒng)的界面視覺設(shè)計(jì)（不含交互、體驗(yàn)），是近些年興起的新興設(shè)計(jì)學(xué)科。

三、KV(主視覺)的特點(diǎn)

1、關(guān)聯(lián)性

在設(shè)計(jì)畫面中的品牌信息要直接和消費(fèi)者的特征相關(guān)聯(lián)，只有二者相互關(guān)聯(lián)才能夠按照消費(fèi)者對(duì)廣告中的畫面有所興趣和有所關(guān)注。

2、原創(chuàng)性

如果所采用的設(shè)計(jì)畫面或設(shè)計(jì)方式只是千篇一律的或者是較為普通的表達(dá)方式，那么客戶很容易將這些普通的信息直接過濾掉。所以更應(yīng)當(dāng)采用一些創(chuàng)新的或者是原創(chuàng)度較高的信息。

3、震撼性

設(shè)計(jì)出來的作品最好能夠讓消費(fèi)者們眼前一亮，這樣就能夠達(dá)到擲地有聲的效果，也能夠讓他們加強(qiáng)對(duì)該品牌的印象。

四、KV(主視覺)注意事項(xiàng)

1、主視覺須符合能被拆解與延展的使用要求

無論是品牌主視覺、產(chǎn)品主視覺還有活動(dòng)主視覺，均需考慮到主視覺在不同尺寸、不同媒介上應(yīng)用的實(shí)際需求，主視覺上的各元素，需要能夠在不破壞畫面主旨調(diào)性的前提下被靈活拆解再組合。否則，就稱不上是合格的主視覺。

2、主視覺是品質(zhì)之綱，須呈現(xiàn)統(tǒng)一高品質(zhì)綱舉而目張。

主視覺是品牌信息的發(fā)言人與外交官。代表的是品牌的臉面與主張，如果主視覺跑偏，將會(huì)把該輪傳播的所有信息都帶偏。

3、視覺不是黑板報(bào)，信息需高度聚焦

每次的主視覺須只傳遞一個(gè)主題，一次只講一件事情。因?yàn)橄M(fèi)者心智厭惡混亂！一個(gè)畫面上同時(shí)存在多個(gè)主題是主視覺的大忌。

五、KV(主視覺)與海報(bào)的區(qū)別

KV設(shè)計(jì)與海報(bào)區(qū)別就是在同樣一場廣告活動(dòng)當(dāng)中，海報(bào)，可以常規(guī)理解為"從主視覺延展出來的分支畫面"，例如把主視覺比作"1"，那么海報(bào)可以是1.1、1.2，以此類推。它們是為了更豐富的詮釋廣告活動(dòng)，但是只起助推作用，不起核心作用。但是KV是英文：Key Vision，主視覺的縮寫，是一個(gè)廣告活動(dòng)的最主要最核心的視覺設(shè)計(jì)稿。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：主視覺KV是品牌資產(chǎn)的一種有效積累，優(yōu)秀的主視覺能有效轉(zhuǎn)化為品牌形象資產(chǎn)，值得持續(xù)投資、創(chuàng)作、利用、積累、收藏并有效復(fù)用產(chǎn)生復(fù)利。

參考鏈接：

主視覺KV是什么意思

https://www.fxiaoke.com/crm/information-18544.html

主視覺設(shè)計(jì)是什么？包括哪些內(nèi)容？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1685385165525598102

主視覺設(shè)計(jì)主要工作內(nèi)容是什么

https://www.zhihu.com/question/341519702

品牌主視覺（KV）設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌傳播的作用

https://zhuanlan.zhihu.com/p/336739675

修改于2024-03-12