資訊 > 名企關(guān)注 > 搶灘千億早餐市場 康師傅喚醒阿華田飲料已在上海上市
去年2月份，康師傅飲品投資（中國）有限公司與上海英聯(lián)食品飲料有限公司簽署合作協(xié)議：自2017年5月1日起，康師傅飲品被授權(quán)在中國大陸市場生產(chǎn)和銷售英聯(lián)食品旗下阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品系列產(chǎn)品。
也就是說，現(xiàn)在的阿華田姓“康”。經(jīng)過近一年時間的籌備，日前新包裝的“阿華田”乳飲料已在上海便利店渠道悄然上市。
在接手后，康師傅在保持該系列產(chǎn)品在口味、品質(zhì)和工藝等方面原有特色的基礎(chǔ)上，設(shè)計出更迎合目標消費者的包裝規(guī)格。目前，阿華田乳飲料有高鈣可可、可可、牛奶三種口味，包裝規(guī)格由原來的330ml調(diào)整為現(xiàn)在的250ml/瓶。
在包裝形式上，之前阿華田采用的是利樂鉆夢幻蓋包，而升級后的產(chǎn)品則采用了常規(guī)的利樂鉆石包。
而在產(chǎn)品推廣策略上，“喚新”版阿華田以進口奶粉+澳洲陽光大麥+進口可可的混合形態(tài)出現(xiàn)在消費者面前。康師傅為其打造了“好活力 好心情 陽光早餐阿華田”的全新賣點，鎖定早餐市場展開新品推廣。場景清晰，訴求明確。
據(jù)悉，未來阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品將主要集中在康師傅飲品蘇州、廣州兩處生產(chǎn)基地生產(chǎn)。
后續(xù)，對于該款新品的動作，我們將持續(xù)跟蹤，也歡迎您在評論區(qū)留下對于該款產(chǎn)品的新線索和看法。
11月2日，網(wǎng)傳康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品于 2023 年 11 月 1 日起，終端建議零售價進行調(diào)整。具體為中包裝茶/果汁系列建議零售價從 3 元/瓶起調(diào)整為不低于 3.5 元/瓶
康師傅可持續(xù)發(fā)展計劃創(chuàng)新項目已經(jīng)上線，攜全新“運動場景環(huán)保生態(tài)圈”概念，在南京黑曼巴籃球公園用冰紅茶飲料空瓶打造首 個rPET（回收的聚對苯二甲酸乙二醇酯）環(huán)保球場。
當前，全球經(jīng)濟低迷，而中國包裝飲用水行業(yè)卻始終保持逆勢上揚。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國包裝飲用水銷量同比上升16.78%，銷售額同期增長7.04%。中國食藥促進會飲用水專業(yè)委員會預(yù)測，中國飲用水市場正在迎來新的發(fā)展與升級，而家庭消費或?qū)⒊蔀橹饕袌鲈鲩L驅(qū)動力。
方便面行業(yè)巨頭康師傅就對旗下拌面品類有所動作——推出全新拌面品牌“干面薈”，同時升級現(xiàn)有品牌“康師傅拌面”，提前搶占夏季市場。
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3月28日，康師傅控股發(fā)布2021年財報顯示，2021年康師傅收益同比上升9.56%至740.82億元，股東應(yīng)占溢利為38.02億元，同比下滑6.39%。
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