據(jù)多家外媒報(bào)道，百事公司近日和波士頓啤酒公司計(jì)劃進(jìn)行商業(yè)合作，生產(chǎn)HARD MTN DEW酒精飲料，酒精含量為5%，且為零糖產(chǎn)品。此次合作將波士頓啤酒在酒精飲料領(lǐng)域的世界級(jí)創(chuàng)新和專業(yè)知識(shí)與百事公司最具標(biāo)志性和最受喜愛(ài)的品牌之一結(jié)合起來(lái)。

  作為酒精和非酒精行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者，波士頓啤酒和百事可樂(lè)深知提供突破性創(chuàng)新的重要性，以滿足消費(fèi)者不斷變化的口味。這兩家公司都對(duì)突破界限和預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求有著同樣的熱情。

  作為業(yè)務(wù)安排的一部分，波士頓啤酒將開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)新的HARD MTN DEW，百事公司建立了一個(gè)新的實(shí)體來(lái)銷售、運(yùn)送和推廣該產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2022年初，消費(fèi)者應(yīng)該就能在貨架上看到HARD MTN DEW。

  百事飲料北美CEO Kirk Tanner表示:“80年來(lái)，MTN DEW一直在挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，為數(shù)百萬(wàn)粉絲帶來(lái)大膽的口味和無(wú)與倫比的飲料創(chuàng)新。和波士頓啤酒公司的合作伙伴結(jié)合了我們各自行業(yè)的兩家公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者，以滿足飲酒者不斷變化的口味，我們很高興有機(jī)會(huì)創(chuàng)建HARD MTN DEW?！?/span>

  百事公司一直在嘗試布局酒精飲料。

  2021年2月，百事推出四款用于調(diào)制雞尾酒的軟飲料，迎合疫情期間居家隔離的飲酒需求。2021年6月，百事提交了商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)飲料商標(biāo)「Rockstar」可以銷售啤酒、雞尾酒、酒精蘇打水等含酒精飲料。

  百事CEO龍嘉德此前曾對(duì)外透露：“我們正在觀望行業(yè)里的每一個(gè)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在更多是酒精。我們有很多機(jī)會(huì)擺在面前，并且全部都有在研究。”

  百事加碼酒精飲料背后的一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，其主業(yè)正在遭受威脅--碳酸飲料正在失寵。2020財(cái)年，百事公司全年?duì)I業(yè)收入為703.72億美元，歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為71.20億美元，同比下降2.65%。公司四季度營(yíng)業(yè)收入為224.55億美元，同比下降8.79%。

  百事公司要在人們對(duì)含糖飲料興趣日減的今天，找到新的發(fā)展契機(jī)。因此，百事宣布“賣酒”，也并不令人奇怪了。