當百事可樂沒了熟悉的藍色外衣，你還認得出來嗎？

小食代近日獲悉，百事公司計劃將于4月在國內(nèi)推出第一款“無瓶標”百事可樂。據(jù)調(diào)查顯示，這是百事公司第一次在中國市場推出無瓶標產(chǎn)品，也意味著百事公司將成為首批在中國市場推出無瓶標飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。

01 中國首次推出“無瓶標”可樂

經(jīng)典藍色瓶蓋，透明瓶身，可樂氣泡清晰可見，“百事可樂 pepsi”和圓形商標浮在瓶身——這就是百事可樂“無瓶標”裝的嶄新模樣。

這次大膽換新，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計。瓶身處商標以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。

繼去年10月在韓國市場推出“無瓶標”裝青檸口味無糖可樂，又即將在中國市場推出“無瓶標”裝原味可樂。

對此，百事公司透露，“無瓶標”包裝的推出是企業(yè)探索低碳環(huán)保，追求循環(huán)再利用體系的一大舉措。以“無標”促環(huán)保，也是公司在產(chǎn)品層面踐行減碳環(huán)保目標的又一新嘗試，并以此提升塑料回收利用率，減少碳足跡。

那么，“無瓶標”包裝的飲料到底為什么會更低碳環(huán)保呢？

小食代從百事公司方了解到，一方面，“無瓶標”包裝的百事可樂去除了原先瓶身處的塑料標簽和瓶蓋處的油墨打印，因此可直接減少材料和能源的使用；另一方面，由于這款“無瓶標”包裝可樂的瓶身是單一材料，節(jié)約了分離所需的人力成本和資源，大大提高了循環(huán)利用率。

此外，在多連包外箱包裝上，百事還采用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標志。

該標志基于可回收符號進行創(chuàng)新設(shè)計，增加了點贊手勢，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回新生原點，回到消費者身邊?！昂煤没厥?，回收好好”向消費者發(fā)起科學回收，循環(huán)利用更環(huán)保的行為倡導的同時，雙向互動共同踐行綠色可持續(xù)發(fā)展。

02 一股綠色新風潮

實際上，環(huán)保低碳一直是食品飲料行業(yè)關(guān)注的一個重點，很多食品飲料企業(yè)正在努力減少碳足跡，并將低碳目標納入整個產(chǎn)品生命周期。

小食代注意到，近年來，許多國際食品飲料巨頭在“飲料包裝”上下功夫，持續(xù)嘗試不同解決方案，包括減小飲料標簽使用面積、使用更環(huán)保的非PVC標簽等。

相對而言，推出“無瓶標”包裝，無疑是一次創(chuàng)新嘗試。在中國市場，百事公司正是首批“吃螃蟹的人”之一。

那么，作為食品飲料行業(yè)一種全新的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，消費者愿意為“無瓶標”商品買單嗎？

小食代了解到，不少環(huán)保意識較強的消費者對此給出了積極的反饋。不少國內(nèi)消費者在與小食代交流時均表示，為了踐行低碳環(huán)保目標，愿意嘗試無瓶標商品；其中大部分人又補充提到，更愿意嘗試一些大品牌出品的無瓶標商品，因為他們認為這“更有保障”。

在更多消費愿意接受并嘗試無瓶標商品的背后，是消費者的環(huán)保消費意識持續(xù)提升。據(jù)凱度一項全球研究報告顯示，87.5%的消費者在乎自己購買的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標準，其中20%的消費者更會每天采取行動來減少日常的包裝浪費。

目前，無瓶標商品仍是起步階段，其是否能真正流行和被廣泛接受，仍需要市場與消費者進一步溝通。

在交流中，小食代注意到，不少消費者最大的顧慮在于，他們會因為無瓶標裝的標簽信息不充分，導致其無法獲取足夠的產(chǎn)品信息。

但事實上，這款“無瓶標”裝可樂是以最小銷售單元——多連包（12件/箱），通過指定電商渠道進行售賣，產(chǎn)品信息均會詳細標注在多連包外箱包裝上。

據(jù)悉，此次推出的百事可樂“無瓶標”商品，已經(jīng)過相關(guān)部門合規(guī)性評估，產(chǎn)品設(shè)計上符合國家要求。

03 以“正持”為名的可持續(xù)發(fā)展之路

此次推出第一款“無瓶標”可樂，也是百事公司在中國市場落地“正持計劃”的最新動作之一。

小食代介紹過，百事公司于2021年宣布推出公司整體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、以創(chuàng)造長遠可持續(xù)的價值為目標的正持計劃（pep+）。

該計劃包含了農(nóng)業(yè)、價值鏈、產(chǎn)品三大支柱，從生態(tài)農(nóng)場到科學配方，從節(jié)能節(jié)水到帶動上下游合作伙伴共同向綠。

而此次其推出的“無瓶標”裝可樂正是其正持愿景的落地實踐。近年來，該公司正在通過減少塑料、減少碳足跡、倡導循環(huán)再利用等等動作，積極踐行正持計劃中的“正持價值鏈”。

小食代留意到，自2020年起，百事公司就以“無塑成廢”愿景發(fā)起了“PepsiCo Recycling與藍同行”長期可持續(xù)發(fā)展項目。

據(jù)悉，該項目通過線下放置回收設(shè)備、線上搭建小程序激勵更多消費者參與到塑料回收活動中，并通過打造創(chuàng)意十足的循環(huán)再生單品，把減塑再生變成環(huán)保趣事，與年輕消費者和年輕家庭共踐可持續(xù)生活方式。

2021年9月，百事還攜手公益組織，用回收的25000個塑料瓶制作了一架使用回收塑料做成的藝術(shù)鋼琴，更是實現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)新。

此外，作為各城市重要經(jīng)濟主體的百事工廠，也在多方面為節(jié)能減排作出努力。

據(jù)了解，百事飲料工廠積極推行綠色能源：今年1月1日起，百事在中國區(qū)首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發(fā)電。廣州工廠屋頂?shù)墓夥迕磕臧l(fā)電200萬度。2021年，北京工廠使用回收塑料制做廠服，加上制成的其他布料、包裝塑料等，共減少約 14.8噸塑料排放。鄭州工廠自2018年試點“近零排放”項目，中水外排比例從46%下降至5%，外排量也由每年11萬多噸下降到1.7萬噸左右，全廠每年可減少用水需求12萬噸左右，取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。

百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德曾表示：“我們的愿景是成為全球休閑食品和飲料的領(lǐng)導者。因此，我們需要發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)袖作用，利用公司規(guī)模幫助建立可持續(xù)的糧食系統(tǒng)，保護地球，并對我們合作和服務(wù)的人們與社區(qū)產(chǎn)生積極影響。這將有利于人類、地球和我們的業(yè)務(wù)?！?/span>