近日，新華社發(fā)表的《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文提到，在中國營養(yǎng)學(xué)會8月5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。此文一出，引起行業(yè)震蕩?！靶氯A社的文章更進(jìn)一步釋放了需加強奶粉市場管理的信號。”乳業(yè)專家宋亮分析，今后中國奶粉市場的規(guī)范管理將成為促進(jìn)奶粉市場健康發(fā)展的重要手段。

   事實上，由于出生人口數(shù)量下降以及母乳喂養(yǎng)率提升，直接導(dǎo)致一二段奶粉銷售斷崖式下滑，嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷矛盾更加突出，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場競爭也更加白熱化。從而導(dǎo)致企業(yè)不斷加大營銷力度，由此出現(xiàn)了一些不規(guī)范問題。

   近年來，針對一段奶粉的促銷手段不斷出新，比如假借母嬰培訓(xùn)或孕婦講座，現(xiàn)場向孕婦贈送一段奶粉試用裝，奶嘴奶瓶等小禮品等?！斑@些做法的核心還是爭奪第一口奶，是一種變相營銷的方式，可能給母乳喂養(yǎng)帶來一些干擾?！彼瘟帘硎?，目前國內(nèi)市場營銷主要存在夸大宣傳、誘導(dǎo)宣傳，這些做法給消費者傳遞了錯誤的信息，對奶粉行業(yè)的健康成長極為不利。

   宋亮表示，嬰配粉是專業(yè)化程度很高的產(chǎn)品，需要品牌方對消費者做專業(yè)的講解，但在正常講解和誘導(dǎo)宣傳之間，確實存在一定的盲點。“這樣的觀點會引起政府的重視，進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒奶粉營銷和宣傳。從企業(yè)來講，制止過度營銷也會讓企業(yè)真正認(rèn)識到如何和消費者建立關(guān)系，客觀地做產(chǎn)品推廣和銷售?！?/span>

   對此，多位業(yè)內(nèi)人士也表示，消費者教育需要更加專業(yè)的觀點，雖然表面上會對奶粉行業(yè)帶來打擊，但這是糾正過度營銷的一種方式，從而推動企業(yè)加強專業(yè)化營銷，真正做營養(yǎng)和育嬰教育。規(guī)范的宣傳及推廣活動有助于行業(yè)良性發(fā)展和市場競爭公平，不僅能更好地倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)、讓下一代更健康地成長，也能為整個行業(yè)創(chuàng)造一個更公平的競爭環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)更聚焦在以科學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新上。