四年一度的世界杯激戰(zhàn)正酣，賽場之外的品牌競爭也如火如荼。在一眾世界杯官方贊助品牌中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國奶粉首次出現(xiàn)。

  十年前，一場乳業(yè)強(qiáng)震讓中國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任消失殆盡，強(qiáng)悍的洋品牌趁勢鯨吞了中國嬰幼兒奶粉市場，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)瀕臨絕境。如今，這樣的格局正在發(fā)生改變。今夏，以雅士利國際集團(tuán)為代表的國產(chǎn)奶粉，作為2018FIFA世界杯有史以來家官方指定奶粉，亮相世界杯這一全球舞臺，儼然是以國產(chǎn)奶粉生力軍的形象殺出。

  是時(shí)候走上國際舞臺

  曾經(jīng)，國人視野長期被洋品牌霸屏，正如中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長宋昆岡所言，“中國消費(fèi)者熱衷買進(jìn)口奶粉，這是因?yàn)檫^去大家心中形成了一個(gè)概念，認(rèn)為國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量不行。”而如今，國產(chǎn)奶粉正在用品質(zhì)贏得世界的關(guān)注與尊重。

  6月19日，海關(guān)總署官網(wǎng)發(fā)布《海關(guān)總署決定對239家進(jìn)口食品企業(yè)采取加嚴(yán)監(jiān)管措施》的通報(bào)。其中就包括一大波曾因不符合中國法規(guī)而被拒絕入境的來自澳大利亞、新西蘭在內(nèi)的各種牛奶產(chǎn)品。此前，還有鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的法國“毒奶粉”事件，西班牙查獲大量假冒奶粉，進(jìn)口奶粉的光環(huán)正在消失。

  與之相對的是，刮骨療傷的國產(chǎn)奶粉這些年將品質(zhì)放到了企業(yè)發(fā)展最核心的位置。此番雅士利作為國產(chǎn)奶粉代表成為2018FIFA世界杯官方指定奶粉，是國際足聯(lián)對雅士利國際產(chǎn)品力與品牌力的認(rèn)可，對其產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同。

  雅士利放棄傳統(tǒng)的以成本為導(dǎo)向選址產(chǎn)地的模式，堅(jiān)持“走出去再引進(jìn)來”的全新產(chǎn)銷模式。其新西蘭工廠累計(jì)投資14億元人民幣，這開創(chuàng)了奶粉行業(yè)國內(nèi)品牌在海外自主建廠的先河。作為雅士利的海外生產(chǎn)基地，新西蘭工廠以全球進(jìn)的技術(shù)及完善的自動(dòng)控制系統(tǒng)保證每一滴奶源的優(yōu)質(zhì)純正，以嚴(yán)苛的生產(chǎn)管理程序執(zhí)行中國新西蘭雙重質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，目的是讓每款奶粉更適合中國寶寶體質(zhì)。據(jù)了解，目前雅士利是配方注冊獲批最多的乳企，旗下14個(gè)系列、42款產(chǎn)品通過注冊。

  國產(chǎn)奶粉的時(shí)代

  農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人近日也表示，我國乳業(yè)的質(zhì)量水平處于時(shí)期。據(jù)農(nóng)業(yè)部監(jiān)測，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉合格率達(dá)99.5%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續(xù)9年保持在?？嘈迌?nèi)功這么多年，國產(chǎn)奶粉是時(shí)候走向國際舞臺了。

  宋昆岡指出，中國乳業(yè)融入到國際大市場已成趨勢，國內(nèi)奶粉企業(yè)要借助國際化，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、品牌國際化、降低成本，與國外產(chǎn)品在國內(nèi)市場面對面競爭，在國際市場搶占奶源基地，并由此形成一套行之有效的國內(nèi)外乳企競合機(jī)制。

  據(jù)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)出下滑趨勢，尤其是在2015年和2016年，行業(yè)增速一度下落至—2%和—4%，呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢。直到2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%，這是三年來首度回升。顯然，2018年，是國產(chǎn)奶粉的關(guān)鍵一年。

  這是“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊制正式實(shí)施的年，更迎來了消費(fèi)升級及全面二孩政策等多重利好。5月23日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出包括建設(shè)優(yōu)質(zhì)奶源基地，修訂提高生鮮乳等國家標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的多項(xiàng)措施，推進(jìn)奶業(yè)振興，提升乳品質(zhì)量安全。中國奶業(yè)迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

  用國際標(biāo)準(zhǔn)要求自己的雅士利亮相國際舞臺，對整個(gè)國產(chǎn)奶粉行業(yè)也有明顯的提振和推動(dòng)作用。這是雅士利走向世界的一次機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)品牌的重要機(jī)會(huì)。

  關(guān)于信心與耐心

  客觀地說，在經(jīng)歷近十年的高壓監(jiān)管和技術(shù)創(chuàng)新后，國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已經(jīng)建立起來，如今面臨的是消費(fèi)者信心不足，品牌不強(qiáng)的問題。嬰幼兒奶粉行業(yè)本身是一個(gè)高度專業(yè)化的行業(yè)，需要的是一批專業(yè)與敬業(yè)的廠家共同推動(dòng)，著力提升消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，方能重拾消費(fèi)者信任。

  專注于做嬰幼兒奶粉三十余載的雅士利就深諳于此，他在用心做好產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，更提出了奶粉“新國貨”的概念，用真心和耐心與大眾溝通，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識國貨。

  5月，雅士利組織了一場特別的純凈之旅，新西蘭工廠首次向全球打開大門，吸引了消費(fèi)者爭相圍觀，直播觀看人數(shù)當(dāng)日超過一千萬人。從工廠周圍優(yōu)越的自然環(huán)境，到每一罐奶粉的嚴(yán)格生產(chǎn)流程，每一位員工的精益求精都將雅士利的匠人之心展現(xiàn)得淋漓盡致，更贏得了現(xiàn)場和直播屏幕前消費(fèi)者的頻頻點(diǎn)贊。

  同時(shí)，自該公司獲得2018FIFA贊助商權(quán)益以來，至今已累計(jì)在全國各地組織了一千多場大型親子路演活動(dòng)。在世界杯之前的一個(gè)月，雅士利國際集團(tuán)旗下各品牌，包括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、Baby&Me ，開始在全國范圍內(nèi)開展了 “萌寶世界杯”親子活動(dòng)，活動(dòng)人氣場場爆滿。

  現(xiàn)場還貼心地提供寶寶成長測評，育兒專家與寶媽們講解育兒喂養(yǎng)護(hù)理知識。同時(shí)，雅士利還在映客等直播平臺，給寶媽們解鎖帶娃妙招。無論是傳播還是營銷，只要做到了走心，自然而然就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。為中國的未來提供更多關(guān)懷與力量的這一行為，讓雅士利圈粉無數(shù)，帶來的是實(shí)實(shí)在在的銷量。

  國產(chǎn)奶粉想要讓消費(fèi)者重拾國貨信心，不能一蹴而就，建立信任的根本是要了解消費(fèi)者真正適合真正所需。4月，有著35年歷史的雅士利品牌煥新升級，其提出全新的品牌主張——“匯你所想 為你所愛”，正是不謀而合。

  我們相信，每一個(gè)行業(yè)的振興，當(dāng)無數(shù)微小的光芒集聚在一起，就能燃起磅礴之勢。