近年來，超市的奶粉銷售區(qū)悄然發(fā)生著變化，銷售的主推品類漸漸從嬰幼兒奶粉向成人奶粉轉變。中老年奶粉、學生奶粉、女性奶粉……在品類日益細分的趨勢下，國產(chǎn)奶粉逐漸受到市場的認可。來自歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速達到8%，這也是國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速3年內(nèi)首次出現(xiàn)回升。

國內(nèi)乳企業(yè)績向好

　　歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，尤其是在2015年和2016年，行業(yè)增速一度下落至-2%和-4%，表現(xiàn)出負增長的態(tài)勢。這一頹勢到2017年開始出現(xiàn)轉機。歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復至8%，這也是該數(shù)據(jù)三年來首次出現(xiàn)回升。

　　進入2018年，眾多國內(nèi)乳企動作頻頻。在飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良公開發(fā)布的2017年該品牌成績單上，2017年，該品牌高端銷售增長超200%，整體增長超過60%。他同時表示，2018年品牌營收的戰(zhàn)略目標是突破100億元。

　　就在上個月，另一國產(chǎn)乳業(yè)品牌君樂寶公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司2017年銷售收入達102億元，同比增長近25%。其中，君樂寶奶粉在2017年收入同比大增108%，達25億元。其集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對媒體表示，2018年，君樂寶奶粉將進一步提高產(chǎn)能，爭取實現(xiàn)50億元收入目標?？v觀國內(nèi)各乳企公布的銷量可以發(fā)現(xiàn)，2017年以來，中國乳業(yè)逐步開始復蘇。其中，伊利股份、蒙牛乳業(yè)、光明乳業(yè)、新希望乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)、飛鶴乳業(yè)等企業(yè)的收入都呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

“最嚴”政策來襲 優(yōu)勝劣汰不可避免

　　隨著今年史上最嚴奶粉新政的實施，淘汰賽的槍聲在嬰幼兒奶粉領域已打響，這個戰(zhàn)場上，強者未必恒強，而弱者注定只能被淘汰出局。

　　進入2018年，曾很有希望突圍的三元奶粉，出現(xiàn)子公司內(nèi)斗的局面，“小弟”唐山三元用低價策略從“大哥”三元奶粉手里奪市場、奪渠道。知情人士透露，過去一直超額完成任務的三元奶粉今年掉隊的可能性非常大。這些由于各種原因陷入困境，由強變?nèi)醯钠髽I(yè)，在2018年只能任由強者對其市場、用戶進行瓜分。
　　
　　國產(chǎn)奶粉行業(yè)老大不斷變遷意味著，嬰幼兒配方奶粉市場的競爭素來殘酷，如同“逆水行舟，不進則退”。而與飛鶴等品牌取得大增不同，2017年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模只有個位數(shù)增長，為8%。上述業(yè)績?nèi)〉么蠓鲩L的品牌實際上搶占的是中小企業(yè)的市場，隨著大品牌的不斷擴張，一些生存不下去的奶粉企業(yè)就被迫出局。