廣告程序化購(gòu)買(mǎi)收入持續(xù)增長(zhǎng)。品牌和代理機(jī)構(gòu)正在為其公司設(shè)定廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)先級(jí)。根據(jù)Integral Ad Science（IAS）的一份報(bào)告，其中一些首要任務(wù)包括提高可視性和增加客戶參與度。

約40%使用數(shù)字廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的美國(guó)品牌和機(jī)構(gòu)的數(shù)字媒體專(zhuān)家表示，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先事項(xiàng)（前三項(xiàng)選擇）之一是提高可視性。在廣告程序化購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先事項(xiàng)列表中，提高客戶參與度（37%）和提高供應(yīng)鏈的透明度（32%）也排在首位。

36%的受訪者將最大限度地提高供應(yīng)路徑的效率和效能作為未來(lái)12個(gè)月的主要廣告程序化購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)。大約一半的受訪者認(rèn)為，提高活動(dòng)效率（50%）和提高廣告投資回報(bào)率（48%）是實(shí)施供應(yīng)路徑優(yōu)化戰(zhàn)略的主要好處。但是，相當(dāng)一部分人擔(dān)心，實(shí)施這樣一種戰(zhàn)略可能會(huì)對(duì)受眾定位能力產(chǎn)生負(fù)面影響，或?qū)Ω采w范圍和規(guī)模提出挑戰(zhàn)。

在實(shí)施或計(jì)劃實(shí)施供應(yīng)路徑優(yōu)化時(shí)，57%的受訪者與外部顧問(wèn)合作審計(jì)供應(yīng)鏈，而其他人則使用第三方供應(yīng)商提供的供應(yīng)路徑驗(yàn)證和監(jiān)控技術(shù)（48%）。

大多數(shù)人使用廣告程序化購(gòu)買(mǎi)社交視頻（71%）、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻（61%）和移動(dòng)應(yīng)用視頻（60%）。

最后，許多受訪者將廣告程序化購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的責(zé)任交給了廣告主和品牌，而不是獨(dú)立的交易臺(tái)或需求方平臺(tái)。事實(shí)上，近一半的受訪者表示，廣告主/品牌最有責(zé)任設(shè)計(jì)和監(jiān)督廣告程序化購(gòu)買(mǎi)策略（48%）、擁有和管理與技術(shù)提供商的合作關(guān)系（46%）以及監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中的媒體質(zhì)量（46%）。