Dentsu發(fā)布了"2022年全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告"，主要預(yù)測(cè)包括：

1、2022年全球廣告支出增長(zhǎng)9.2%，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。

2、2022年廣告支出增長(zhǎng)率幾乎是2011年（3.4%）的三倍，這是全球金融危機(jī)復(fù)蘇后的第二年。

3、2022年的預(yù)測(cè)是在2021年復(fù)蘇強(qiáng)于預(yù)期的基礎(chǔ)上。

4、2021年的積極勢(shì)頭將持續(xù)到2022年第一季度，在2022年北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)的推動(dòng)下，廣告支出同比增長(zhǎng)8.9%。預(yù)計(jì)2022年第二季度和第三季度將分別增長(zhǎng)10.3%和10.7%。在卡塔爾國(guó)際足聯(lián)世界杯和圣誕節(jié)的刺激下，預(yù)計(jì)2022年第四季度將同比增長(zhǎng)9.2%。

5、2022年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)是印度（14.6%）、美國(guó)（14%）、俄羅斯（11.2%）和加拿大（10.9%）。

6、預(yù)計(jì)2022年數(shù)字廣告將占全球廣告支出的55.5%，預(yù)計(jì)到2024年將增加到59.4%。社交（同比增長(zhǎng)21.4%）、視頻（+18.9%）和搜索（+16.9%）預(yù)計(jì)將引領(lǐng)數(shù)字增長(zhǎng)。

7、電視觀眾需求旺盛，供給有限導(dǎo)致價(jià)格上漲。傳統(tǒng)電視廣告支出預(yù)計(jì)將在2022年增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到1978億美元，但隨著對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視和視頻點(diǎn)播 （VOD）的關(guān)注不斷增加，份額正在下降。

8、全球戶外廣告支出預(yù)計(jì)將在2022年恢復(fù)并超過疫情前水平30億美元，達(dá)到406億美元，是第三大廣告媒介，份額5.5%。在測(cè)量廣告效果、技術(shù)、廣告程序化購(gòu)買和產(chǎn)品方面的進(jìn)步將推動(dòng)戶外媒體在2022年的增長(zhǎng)。

9、傳統(tǒng)媒介（傳統(tǒng)電視、印刷、戶外、廣播、電影）廣告支出在2021年增長(zhǎng)7%，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)3.2%，但3268億美元的支出比疫情前水平低5.9%。

10、預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.6%，2024年將增長(zhǎng)5.8%。