uniper Research 的數(shù)據(jù)顯示，廣告主每年在線(xiàn)廣告支出達(dá)4550億美元，其中420億美元因廣告流量欺詐而浪費(fèi)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，28%的網(wǎng)絡(luò)流量可能來(lái)自"非人類(lèi)"機(jī)器人。

廣告欺詐仍然是廣告主的一大擔(dān)憂(yōu)

在新的調(diào)查中，絕大多數(shù)受訪者（70%）有點(diǎn)或非常擔(dān)心廣告欺詐。

廣告欺詐繼續(xù)影響績(jī)效

74%的受訪者在廣告活動(dòng)中經(jīng)歷了超過(guò)5%的欺詐行為，令人難以置信的是11%的營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)歷了超過(guò)25%的欺詐行為。

廣告欺詐的類(lèi)型及其營(yíng)銷(xiāo)渠道千差萬(wàn)別

點(diǎn)擊機(jī)器人和"像素填充"是最常提到廣告流量欺詐行為之一，分別排在第三和第四位，超過(guò)10%的受訪者表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊他們的廣告是面臨的主要問(wèn)題。

每個(gè)渠道的欺詐行為數(shù)量幾乎相同。即使是更新的技術(shù)，如 OTT 流媒體電視（OTT），也報(bào)告了相當(dāng)嚴(yán)重的廣告欺詐問(wèn)題。這可能是因?yàn)樗膹V告技術(shù)不夠成熟，從而為漏洞創(chuàng)造了更大的潛力。

經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷(xiāo)人員使用第三方軟件來(lái)防止欺詐

完全消除廣告欺詐可能非常困難，但廣告主可以依靠一些技術(shù)來(lái)幫助節(jié)省預(yù)算并提高業(yè)績(jī)。

當(dāng)調(diào)查受訪者是否相信 Google Ads 阻止了點(diǎn)擊欺詐時(shí)，只有一半的受訪者（49%）認(rèn)為 Google 做到了。

市場(chǎng)上有幾家可以幫助廣告主實(shí)時(shí)檢測(cè)、阻止欺詐行為的服務(wù)。調(diào)查顯示，大約50%的廣告主使用這些服務(wù)或考慮使用其中一項(xiàng)。

總體而言，這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果表明，當(dāng)今廣告活動(dòng)中欺詐的流行率仍然很高。