AudienceProject發(fā)布了"2022年傳統(tǒng)電視和流媒體報告"。在英國和德國，傳統(tǒng)電視收視率降至歷史最低水平?，F(xiàn)在，大多數(shù)國家每周觀看商業(yè)傳統(tǒng)電視的觀眾不到2/3。除此之外，令人擔(dān)憂的是絕大多數(shù)消費者認為傳統(tǒng)電視廣告無關(guān)緊要（93%），而且頻率過高（73%）。在大多數(shù)國家，不到一半的受訪者認為自己在5年內(nèi)看的完全是傳統(tǒng)電視。

流媒體取代傳統(tǒng)電視

盡管傳統(tǒng)內(nèi)容交付顯然面臨壓力，但隨著流媒體收視的不斷增長，對電視內(nèi)容的需求是無限的。與去年相比，多達1/4的觀眾收看的傳統(tǒng)電視內(nèi)容有所減少而流媒體內(nèi)容更多，這表明消費者在多大程度上用流媒體取代傳統(tǒng)電視。

現(xiàn)在，超過1/4的美國和英國人是純流媒體觀眾，即只訪問流媒體平臺。

廣告主的絕佳機會

隨著電視領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，廣告主需要非常仔細地考慮他們的覆蓋范圍，并重構(gòu)視頻媒體投資。傳統(tǒng)電視仍然是建立覆蓋面的重要渠道，但廣告主有機會在傳統(tǒng)電視活動的基礎(chǔ)上通過聯(lián)網(wǎng)電視活動擴大其受眾范圍。

廣播公司的機會

雖然聯(lián)網(wǎng)電視對廣告主來說具有巨大潛力，但廣播公司也面對同樣令人興奮的機遇。

測量是關(guān)鍵

通過對跨傳統(tǒng)電視和聯(lián)網(wǎng)電視的受眾的測量，廣告主通過去重（chong）的受眾范圍和廣告活動頻率獲得豐富的見解，并了解每個渠道如何實現(xiàn)貢獻。這樣廣告主就可以了解如何通過傳統(tǒng)電視和聯(lián)網(wǎng)電視以最有效的方式接觸目標受眾，并相應(yīng)地分配和優(yōu)化廣告預(yù)算。