廣告主過去主要關(guān)心的是出現(xiàn)在有問題的內(nèi)容旁邊。根據(jù)Advertiser Perceptions的廣告信任報告，現(xiàn)在大多數(shù)人還擔心他們的廣告程序化購買和社交廣告是否會間接支持欺詐和誤導(dǎo)。

廣告主認為目前的品牌安全控制措施不充分。

4/5的廣告主希望對他們的廣告放在哪里以及誰從中獲利進行更多的監(jiān)督和控制。

81%的營銷人員和機構(gòu)的受訪者表示，企業(yè)責任和品牌價值在營銷決策中扮演著比2021更突出的角色。2021年，廣告主關(guān)注的首要價值觀包括：反種族主義/社會正義、應(yīng)對疫情的負責任行為、可持續(xù)性、新聞完整性和心理健康。

60%的廣告主愿意基于信任因素降低或終止合作伙伴的評級，而不管媒體的績效如何（KPI）。自2020年2月以來，這一比例上升了18個百分點。

當廣告主降級媒體提供商時，品牌適合度和聲譽關(guān)注度與廣告表現(xiàn)相當。今年到目前為止，39%的廣告主已經(jīng)減少了在一個主要平臺上的支出。排在第一位的原因是出于對支持仇恨、虛假信息和危害兒童等有害內(nèi)容的擔憂（54%）。競選活動表現(xiàn)不佳排名第二（51%）。

大型數(shù)字平臺正面臨來自廣告主的壓力，要求他們提高品牌適用性、問責制和透明度。

3/4的廣告主表示，廣大消費者平臺應(yīng)該對其網(wǎng)站上的有害內(nèi)容承擔更多責任。85%的受訪者表示，數(shù)字平臺需要接受第三方驗證，以確保品牌安全。