Podsights發(fā)布了"2022年第一季度廣告基準(zhǔn)報(bào)告"。播客廣告具有多項(xiàng)優(yōu)勢，例如理想的目標(biāo)受眾、品牌安全，以及節(jié)目中廣告創(chuàng)意的無縫整合。去年播客廣告投資預(yù)計(jì)增長30.6%。

Podsights的報(bào)告指出，2021年第四季度播客活動(dòng)的平均轉(zhuǎn)化率比上一季度有所增長，達(dá)到1.42%。也就是說，轉(zhuǎn)化率因展現(xiàn)次數(shù)而異。對于那些測試播客媒體的人來說，最好的目標(biāo)是獲得40萬到80萬的展現(xiàn)次數(shù)，這推動(dòng)平均轉(zhuǎn)化率為1.24%，產(chǎn)生了大約3348名歸因訪問者。

根據(jù) Podsight 的基準(zhǔn)報(bào)告，需要2-4百萬次展現(xiàn)量才能獲得超過10000名歸因訪問者，而運(yùn)行8-1200萬次展現(xiàn)量將帶來更大的收益。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，對于已驗(yàn)證播客廣告并希望擴(kuò)大規(guī)模的品牌來說這是一種十分有效的選擇。

廣告主還可以通過在多個(gè)發(fā)布商或網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行播客廣告來提高他們的轉(zhuǎn)化率。Podsight的數(shù)據(jù)顯示，平均轉(zhuǎn)化率隨著發(fā)布者數(shù)量的增加而提高。例如，使用單個(gè)發(fā)布商的廣告主的平均轉(zhuǎn)化率為1.09%，而使用超過11個(gè)或更多發(fā)布商的平均轉(zhuǎn)化率提高到1.45%。

廣告展示位置也很重要。插播播客廣告繼續(xù)提供最佳效果，其轉(zhuǎn)化率（0.87%）高于前貼片廣告（0.73%）和后貼片廣告（0.48%）。此外，雖然嵌入式播客廣告（0.96%）在轉(zhuǎn)化率方面普遍優(yōu)于動(dòng)態(tài)插入廣告（0.91%），但在某些行業(yè)，動(dòng)態(tài)插入廣告的轉(zhuǎn)化率更高，包括賭博、專業(yè)服務(wù)、時(shí)尚和家居。