詳細地展示了2021-2022年內容營銷的新趨勢、消費者對內容平臺的認知和態(tài)度、內容平臺對購物決策的影響、不同品類消費者的決策鏈路及內容平臺選擇偏好。

《2021-2022內容營銷平臺價值洞察白皮書》1500份定量樣本的研究和分析，對比了四個典型內容平臺知乎、小紅書、抖音和嗶哩嗶哩各自的平臺特征，平臺對核心用戶購物決策的影響，以及各平臺對不同品類用戶決策過程的影響。白皮書為品牌主在選擇內容平臺和創(chuàng)作投放內容提供了用戶洞察依據(jù)。

在本白皮書中，內容平臺定義為：通過場景和規(guī)則，鼓勵用戶產生內容。并通過非中心制的分發(fā)機制，鼓勵用戶進行內容使用、內容互動的平臺。

白皮書發(fā)現(xiàn)，知乎在用戶心目中的定位是專業(yè)和可靠的內容平臺。在紛繁復雜的內容世界里，知乎以專業(yè)、認真、友善的社區(qū)氛圍、圖文為主的視頻等多媒介融合形式、以內容質量為主的分發(fā)機制為消費者提供了泛生活化的解決方案和精準的消費決策支持。