投放整體分析

根據(jù) CTR 媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022 年 2 月廣告市場花費(fèi)同比和環(huán)比分別減少 8.5% 和 15.1%。分廣告渠道看，除電梯 LCD、電梯海報(bào)和影院視頻廣告刊例花費(fèi)分別上漲 2.8%、11.2% 和 1.0% 外，其他各渠道廣告花費(fèi)同比均有不同程度的下滑；從環(huán)比角度看，除影院視頻廣告投放上漲 54.2% 外，大部分渠道均呈現(xiàn)兩位數(shù)的環(huán)比降幅。

重點(diǎn)行業(yè)、品牌分析

2022 年 2 月個(gè)人用品行業(yè)在多個(gè)廣告渠道的廣告投放均有提升，其在廣播廣告花費(fèi)同比上漲 495.1%，在電梯 LCD 和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比分別上漲 464.4% 和 354.9%，在電視和傳統(tǒng)戶外的花費(fèi)分別增投 70.4% 和 84.0%。個(gè)人用品行業(yè)主要是由個(gè)人健康產(chǎn)品、女用脫毛器和眼鏡等品類大幅增投廣告帶動(dòng)。其頭部品牌包括康鉑、ULIKE、超視立、金牌和暴龍等。

此外，酒精類飲品行業(yè)2 月份也增投了多個(gè)廣告渠道，特別是在電梯 LCD 和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比分別上漲 191.6% 和 101.4%。電梯 LCD 廣告花費(fèi)上揚(yáng)主要源于中國餐酒和啤酒兩大品類大量投放廣告助推，一些比較突出的品牌，如劍南春、瀘州、勁牌、泰山、喜力等在電梯 LCD 的投放十分活躍。該行業(yè)在電梯海報(bào)的大幅增投則主要是由中國餐酒、葡萄酒 / 果酒和酒類 – 企業(yè)形象帶動(dòng)，頭部品牌包括杏花村、紅星、長城、洋河等漲幅均在 100% 以上。

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