根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，，2022年1-4月廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌4.4%。

2022年1-4月廣播廣告頭部行業(yè)中，藥品、酒精類飲品和飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比分別上漲81.4%、3.6%和24.5%。

酒精類飲品行業(yè)里的中國(guó)餐酒和藥補(bǔ)酒兩個(gè)品類廣播廣告花費(fèi)同比上漲8.6%和2.4%，葡萄酒/果酒減投較明顯。該行業(yè)在廣播渠道加大投放宣傳的品牌有古井貢、勁牌、烏氈帽、糊涂、酒鬼等。

飲料行業(yè)廣播廣告花費(fèi)的上漲主要由嬰幼兒奶粉、酸奶和蒸餾水/礦泉水等品類大幅增投帶動(dòng)，該行業(yè)在廣播渠道增投搶眼的品牌包括君樂(lè)寶、三元和李子園，廣告花費(fèi)同比上漲數(shù)倍。

新品牌方面，4月廣播廣告新品牌榜單頭部品牌覆蓋10個(gè)行業(yè)，近五成品牌來(lái)自家居用品和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。另外，成立于2018年，由廣汽和蔚來(lái)共同出資創(chuàng)立的新能源汽車品牌合創(chuàng)試水廣播廣告，該品牌旨在把新能源智能汽車打造成鏈接多元場(chǎng)景樞紐，以及智能生態(tài)的最佳入口。4月主推旗下面向喜歡酷玩年輕人的合創(chuàng)Z03純電SUV，主要在北京人民廣播電臺(tái)的交通和音樂(lè)頻率投放廣告。

報(bào) 告 原 文