曾經(jīng)擁有一瓶香奈兒5號(hào)被認(rèn)為是女孩長(zhǎng)大的證明，而略顯高昂的價(jià)格成了香水的一個(gè)門(mén)檻。如今"嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)"興起，成為新消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)口，香水似乎正在漸漸取代"口紅效應(yīng)"，成為Z時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，消費(fèi)人群更迭，伴隨而來(lái)的是國(guó)產(chǎn)香水品牌的興起。2017年氣味圖書(shū)館一款涼白開(kāi)系列產(chǎn)品刷屏社媒，為國(guó)產(chǎn)香水品牌發(fā)展提供了新思路，越來(lái)越多新品牌涌現(xiàn)。2021年，國(guó)產(chǎn)香水品牌和國(guó)際品牌在社媒上正呈現(xiàn)怎樣的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)？

本次研究將從香水行業(yè)社媒營(yíng)銷發(fā)展概況，重點(diǎn)分析社媒平臺(tái)布局特點(diǎn)，并挑選氣味圖書(shū)館、冰希黎、祖瑪瓏三個(gè)品牌，從品牌社媒聲量、KOL矩陣、投放內(nèi)容、內(nèi)容效果等方面，洞察香水品牌的社媒營(yíng)銷推廣特點(diǎn)。