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微播易&CAAC:2022年中國(guó)新能源汽車(chē)品牌KOL營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,自主品牌(在國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē) 市場(chǎng)占比高達(dá)78%+,其中傳統(tǒng)自主品牌占 比超6成,主要車(chē)企一汽、上汽、廣汽、比 亞迪、東風(fēng)等。自主新勢(shì)力品牌占比接近 15%,主要車(chē)企理想、小鵬、蔚來(lái)等。

在插電混合動(dòng)力領(lǐng)域來(lái)看,轎車(chē)與sUV平分秋色, 小型級(jí)轎車(chē)車(chē)型市場(chǎng)份額持續(xù)上升。其中較為 搶眼的品牌為比亞迪,DM-i技術(shù)推動(dòng)"油電平 價(jià)"。SUV領(lǐng)域,理想one表現(xiàn)突出,增程式打 破續(xù)航焦慮。

在純電領(lǐng)域,緊湊型純電轎車(chē)較為受歡迎, 市場(chǎng)份額占比最高達(dá)36%,其中以宏光 miniev為首的入門(mén)電動(dòng)逐漸成為家庭的第 二輛車(chē)。同時(shí),中型和大型高端轎車(chē)細(xì)分 領(lǐng)域市場(chǎng)份額達(dá)31%。呈現(xiàn)兩極分化。

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