預(yù)計(jì)今年美國(guó)播客廣告支出將繼續(xù)攀升，聽眾可能會(huì)在播客廣告量上看到這一點(diǎn)。事實(shí)上，根據(jù)Magellan AI最新的季度基準(zhǔn)報(bào)告，播客廣告量在今年第二季度再創(chuàng)新高。

根據(jù)分析，第二季度廣告時(shí)間平均接近美國(guó)播客一集的1/10，為9.11%。這一比例高于第一季度8.69%的歷史高點(diǎn)，較2023年第二季度的5.95%同比增長(zhǎng)了53%。

第二季度，播客平均有近2%（1.92%）的時(shí)間用于pod-on-pod廣告，即推廣其他播客的廣告。這類廣告所占的時(shí)間份額實(shí)際上比上一季度（2.25%）有所下降。相反，廣告客戶的廣告負(fù)荷有所增加，從上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。

"真實(shí)犯罪"類型的廣告負(fù)荷一直都是最重的，第二季度的情況也是如此。約17.23%的"真實(shí)犯罪"播客集中在廣告主（9.98%）或pod-on-pod廣告（7.25%）上，幾乎是整體平均水平的兩倍。與前幾個(gè)季度一樣，"社會(huì)和文化"播客的廣告負(fù)荷（12.88%）也超過(guò)了播客時(shí)間的兩位數(shù)份額。

廣告負(fù)荷隨著播客長(zhǎng)度的增加而減少，這一趨勢(shì)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。雖然長(zhǎng)度少于15分鐘的播客的平均廣告負(fù)荷為24%，但長(zhǎng)度超過(guò)60分鐘的播客的廣告負(fù)荷降至7%。

分析還顯示，播客廣告的集中度仍遠(yuǎn)低于整體數(shù)字廣告：在第一季度，播客廣告支出的不到一半（每10美元中有4.7美元）是針對(duì)前500強(qiáng)節(jié)目的。相比之下，去年排名前十的公司占美國(guó)數(shù)字廣告收入的近80%（79.8%）。前500名播客的廣告負(fù)荷（第二季度為9.98%）高于其他播客（前501- 3000名為8.15%，前3000名以上為8.07%）。

報(bào)告中的其他亮點(diǎn)包括：

與上一季度相比，品牌知名度的廣告支出有所增長(zhǎng)，而直接回應(yīng)的廣告支出略有下降。

最常見的廣告長(zhǎng)度是30秒（42%的份額），而最常見的位置是劇集中間（53%的份額）。

在YouTube上同時(shí)播放的節(jié)目中，主持人閱讀的廣告比例（53%）高于其他播客（41%）。

一個(gè)廣告主在分析的7%的劇集中占據(jù)了所有可用的廣告位，通常只投放一個(gè)廣告（69%的時(shí)間）。