Facebook早已失去了對年輕人的吸引力。從YouGov的一份報告中可以明顯看出，它無法吸引年輕一代的太多關(guān)注。該報告調(diào)查了不同平臺上每周社交媒體用戶的代際構(gòu)成。

根據(jù)這項研究，在美國每周使用Facebook的用戶中有13%來自Z世代（1997年或之后出生）。相比之下，TikTok和Snapchat每周用戶中約有1/3屬于這一代人。

相反，老一輩人是Facebook的重度用戶。截至4月份，F(xiàn)acebook每周用戶中約有29%是嬰兒潮一代，這一代人在所有社交平臺的用戶基礎(chǔ)中所占比例最大。另外26%是X世代。如果再加上“沉默的一代”，F(xiàn)acebook每周用戶中有56%是X世代或更老的人。

Snapchat和TikTok是青少年的最愛，最傾向于年輕用戶群。每周使用Snapchat的用戶中有3/4屬于Z世代（34%）或千禧一代（42%）；每周使用TikTok的用戶中有70%（71%）屬于Z世代（33%）或千禧一代（38%）。

在社交平臺的性別分布方面，女性在Facebook、Instagram、Snapchat和TikTok的每周用戶中所占比例在54%至57%之間。這里的例外是X，它偏向于男性（60%）。

使用這些平臺的動機也存在一些差距。人們使用Facebook的主要原因是與朋友保持聯(lián)系（75%），其次是了解最新消息（49%）。雖然與朋友保持聯(lián)系也是使用Instagram和Snapchat的首要原因，但使用這兩個平臺的第二大原因是查看或觀看有趣/娛樂內(nèi)容。后一個原因無疑是TikTok使用最重要的原因。而X的使用主要是為了跟上最新的新聞。

最后，在分析Z世代對社交媒體的態(tài)度時，報告強調(diào)：

62%的人認為他們花在社交媒體上的時間比一年前多，而普通人群中這一比例為44%。

67%的Z世代有時會擔(dān)心他們在社交媒體上花了多少時間。

54%的人認為社交媒體讓他們的生活變得更好，而普通人群的這一比例為37%。

54%的人更喜歡在社交媒體上與人互動，而不是面對面。

48%的人信任名人或網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，而普通人群的這一比例為27%。