2022上半年疫情反復(fù)，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，不少?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)人的職業(yè)發(fā)展受限，廣告公司也面臨招人難等問(wèn)題。此外，在廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)存在已久的內(nèi)卷、薪資與期望不匹配等問(wèn)題也日漸凸顯。疫情、行業(yè)內(nèi)卷、公司與員工不匹配等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題正在消磨廣告營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)未來(lái)的信心，不少人正在考慮離開(kāi)謀求新發(fā)展。廣告營(yíng)銷(xiāo)公司也在面臨不小的考驗(yàn)，招聘預(yù)算縮減、求職市場(chǎng)上的人才斷層等，讓招人難的問(wèn)題一時(shí)難以解決。目前，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正站在一個(gè)十字路口，舊的秩序已經(jīng)被打亂，急需建立一種新的平衡。

「求職難」和「招人荒」并存是現(xiàn)狀。當(dāng)然，隨著疫情防控逐漸常態(tài)化，對(duì)于疫情帶來(lái)的沖擊也變得可以預(yù)期并有所準(zhǔn)備，一時(shí)的挑戰(zhàn)也是行業(yè)重新洗牌，自我革新的新機(jī)會(huì)。廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)始終給人以「跳槽多」的固有標(biāo)簽，如何擺脫內(nèi)卷造成的內(nèi)耗，變內(nèi)卷為「外卷」，讓良性競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展是廣告公司和從業(yè)者都必須思考的問(wèn)題。

據(jù)調(diào)查顯示，廣告營(yíng)銷(xiāo)人月薪多集中在 8-15K 的范圍區(qū)間，占比達(dá)到 43.44%，約一半的廣告營(yíng)銷(xiāo)人月薪仍在 12k 以下，月薪在20k 以上的占 17% ，整體薪資范圍分布不均。除固定月薪以外，廣告營(yíng)銷(xiāo)人的薪資構(gòu)成一般還包括年底雙薪、年終獎(jiǎng)、津貼、項(xiàng)目獎(jiǎng)金等。值得注意的是，在以項(xiàng)目為考核標(biāo)準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，只有約 21% 的人收到項(xiàng)目獎(jiǎng)金；同時(shí)，在以「加班」著稱(chēng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，只有約 17% 的人薪資包含加班費(fèi)。此外，還有 14% 的廣告營(yíng)銷(xiāo)人只有固定月薪。在北上廣深杭這幾座城市中，北京月薪 12k 以上的占比略高于其他城市，廣州占比最低。城市資源以及薪資水平的不均衡，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)人才更加向北京、上海聚攏。

橫向?qū)Ρ炔煌瑣徫坏男劫Y水平時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位高薪比例遠(yuǎn)勝于其他崗位。此外，策略策劃、設(shè)計(jì)等崗位，月薪 12k 以上的比例也超過(guò) 50%。但在廣告營(yíng)銷(xiāo)公司有大量招聘需求的客戶(hù)管理和文案等崗位，有一半以上的從業(yè)者月薪低于12K。在今年的薪資調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過(guò) 50%的廣告營(yíng)銷(xiāo)人今年薪資降薪或持平。由于疫情的影響，不少?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)公司營(yíng)收減少，導(dǎo)致難以提供給員工相對(duì)匹配的薪資。

有人用「精準(zhǔn)打擊」來(lái)形容上半年突發(fā)情況帶來(lái)的各種行業(yè)挑戰(zhàn)；也有人認(rèn)為越是行業(yè)模糊不清、面對(duì)未知的時(shí)候，越是創(chuàng)造可能的時(shí)候。如何面對(duì)時(shí)代更迭和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化所帶來(lái)的行業(yè)挑戰(zhàn)，是每一位廣告營(yíng)銷(xiāo)人都要回答的命題，同時(shí)這也是一次重新洗牌的新機(jī)遇，迫使廣告營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)重新審視商業(yè)模式與創(chuàng)新突圍之路，也讓個(gè)人更加關(guān)注當(dāng)下，修煉內(nèi)功。不管是企業(yè)，還是個(gè)人，只要能在變化中重塑自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有機(jī)會(huì)在未知中找機(jī)遇。

未來(lái)職場(chǎng) C 位，技能為王；高成長(zhǎng)性，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意至上，咨詢(xún)、技術(shù)等成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。靈活工作機(jī)制新流行，遠(yuǎn)程辦公，或從應(yīng)急走向日常。行業(yè)企業(yè)應(yīng)打破職場(chǎng)壁壘，挖掘女性從業(yè)者潛力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)/B 站等細(xì)分社媒平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、短視頻和直播編導(dǎo)、3D動(dòng)畫(huà)及交互設(shè)計(jì)師、品牌策略咨詢(xún)已經(jīng)成為當(dāng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新興人才需求 TOP4，均與營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)息息相關(guān)。

在如今的廣告營(yíng)銷(xiāo)圈，一面是市場(chǎng)環(huán)境劇變，一面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，與其在人多的賽道卷生卷死，有的公司致力于調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化豐富客戶(hù)行業(yè)類(lèi)型，增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力；也有不少身處前線(xiàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司選擇了更加多元可持續(xù)的發(fā)展路徑，探索廣告營(yíng)銷(xiāo)邊界?？萍紝?duì)營(yíng)銷(xiāo)的賦能；布局創(chuàng)意咨詢(xún)業(yè)務(wù)；邁入元宇宙；自創(chuàng)新品牌，四大方向成了廣告營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)拓展業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)新趨勢(shì)。