中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、京師游戲研究實驗室、CC-Smart新傳智庫、騰訊廣告共同發(fā)布《2022中國移動游戲市場廣告營銷報告》，報告從政策背景Policy background、市場概覽Market Overview、投放特征Launch characteristics、專項研析Special analysis、營銷趨勢Marketing Trends五大方面展開

報告顯示，2021年IP手游表現(xiàn)突出，IP改編仍然是手游市場的主旋律，IP改編仍然是手游市場的主旋律，而2022年買量市場嚴(yán)峻，手游宣發(fā)渠道多元化，游戲運營日趨復(fù)雜，數(shù)字技術(shù)助力營銷。

從全球市場來看，根據(jù)Sensor Tower平臺，綜合App Store和 Google Play兩個渠道的數(shù)據(jù)來看，2022年1月至5 月，全球手游市場收入為348億美元，中國占全球移動游戲收入的35%，在過去十年，中國游戲行業(yè)市場規(guī)模和用戶規(guī)模不斷增長，但在2022年，中國游戲市場實銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少。

從投放特征來看，移動廣告投放數(shù)量波動上升，游戲是主要類型，2021-2022年手游廣告投放更加精準(zhǔn)，視頻廣告投放強勢，占比大，手游廣告中視頻和豎視頻占據(jù)了八成。