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CTR:2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%

2022-11-09 09:36:57

根據CTR媒介智訊的數(shù)據顯示,2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%;電梯LCD和電梯海報同比分別上漲4.6%和6.4%;影院視頻廣告同比減少58.8%。

從重點行業(yè)角度看,2022年1-9月戶外廣告花費頭部行業(yè)中,飲料、食品、酒精類飲品行業(yè)廣告花費保持正增長,同比分別上漲2.6%、23.2%和62.0%。

飲料行業(yè)在電梯LCD和電梯海報的花費增長均超過10%,尤其茶、蒸餾水/礦泉水這兩個品類在電梯廣告渠道翻倍增投,飲料行業(yè)投放活躍的品牌有蒙牛、君樂寶、小罐、伊利、認養(yǎng)一頭牛等;食品行業(yè)在電梯LCD和電梯海報的花費同比分別上漲27.4%和61.8%,主要源于方便食品、零食糖果、冰雪食品等品類的大幅增加投放帶動,該行業(yè)表現(xiàn)突出的品牌包括妙可藍多、伊利、空刻、三只松鼠、鐘薛高等;酒精類飲品行業(yè)在各戶外廣告渠道均有不同程度的增投,在電梯LCD和影院視頻表現(xiàn)較搶眼,廣告花費分別上漲105.5%和38.8%,泰山、劍南春、瀘州、雪花、喜力等品牌投放活躍是助推該行業(yè)在電梯LCD廣告花費大幅上揚的主要動力。酒精類飲品行業(yè)在影院視頻花費上漲則主要是由奧蘭小紅帽、馬爹利、喜力、茅臺、督威等品牌新增投放助推。

9月份的新品牌方面,傳統(tǒng)戶外廣告前30個新品牌覆蓋11個行業(yè),近六成來自商業(yè)及服務性行業(yè)、食品行業(yè);電梯LCD廣告的新品牌不足30個,覆蓋10個行業(yè),食品行業(yè)的新品牌占比較大;電梯海報廣告新品牌包攬了12個行業(yè),源于商業(yè)及服務性行業(yè)、食品、娛樂及休閑、酒精類飲品行業(yè)的品牌占比達六成;影院視頻廣告新品牌僅有14個,以個人用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、酒精類飲品、食品行業(yè)的新品牌為主。

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖1)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖2)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖3)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖4)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖5)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖6)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖7)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖8)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖9)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖10)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖11)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖12)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖13)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖14)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖15)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖16)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖17)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖18)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖19)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖20)

2022年1-9月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.0%(圖21)

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