CTR:2022年1-10月廣告市場(chǎng)同比減少11.2%
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月廣告市場(chǎng)同比減少11.2%,其中,10月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下跌15.6%,月度花費(fèi)環(huán)比下跌1.2%。
2022年1-10月廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)榜單中食品、藥品、酒精類(lèi)飲品和交通行業(yè)廣告花費(fèi)同比上揚(yáng),并在多個(gè)廣告渠道呈現(xiàn)增投。
食品行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告投放花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)25.0%和57.6%。行業(yè)中保健食品、方便食品、奶類(lèi)產(chǎn)品等多個(gè)品類(lèi)投放較為活躍,代表品牌包括妙可藍(lán)多、湯臣倍健、伊利、鈣爾奇、福臨門(mén)等。食品行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌1.1%,主要是受到零食糖果、食用油、糕點(diǎn)餅干等品類(lèi)減投影響,但行業(yè)中投放量較大的保健食品和方便食品的電視廣告持續(xù)上漲,同比分別增長(zhǎng)12.0%和57.8%,增投突出的品牌有鈣爾奇、燕小廚、變通、LIFE SPACE、奧多菲等。
酒精類(lèi)飲品行業(yè)在多個(gè)廣告渠道有大幅投放的表現(xiàn),在電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻同比分別增長(zhǎng)73.1%、32.0%和35.9%。啤酒和藥酒/補(bǔ)酒兩個(gè)行業(yè)品類(lèi)在電梯LCD的廣告花費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)倍增投,投放活躍的品牌包括泰山、喜力、鴻茅等;電梯海報(bào)廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)主要源于中國(guó)餐酒、啤酒,以及酒類(lèi)-企業(yè)形象品類(lèi)的顯著增投帶動(dòng),頭部品牌有紅星、雪花、瀘州等;影院視頻廣告花費(fèi)上揚(yáng)主要來(lái)自葡萄酒/果酒和洋酒兩個(gè)品類(lèi)的廣告增投助推,代表品牌如奧蘭小紅帽、馬爹利、茅臺(tái)等。
交通行業(yè)在1-10月的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)16.2%,尤其在電梯LCD增投搶眼,同比上漲達(dá)530.6%,汽油/燃油/潤(rùn)滑油、電動(dòng)自行車(chē)等品類(lèi)大量投放廣告是帶動(dòng)行業(yè)在電梯LCD花費(fèi)上漲的主因,頭部品牌包括龍?bào)?、九?hào)、飛凡、IM智己、嵐圖等。
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