Hub Entertainment Research 表示，隨著Netflix 和 Disney+ 推出新的廣告支持類型，通貨膨脹繼續(xù)沖擊消費(fèi)者的錢包，免費(fèi)和低成本的視頻選項(xiàng)正在成倍增加并不斷獲取用戶，這意味著廣告支持的電視將繼續(xù)存在。

2022 年第 4 季度電視廣告浪潮：事實(shí)與虛構(gòu)研究，這一研究在 3001 名年齡在 14-74 歲之間、每周至少看 1 小時(shí)電視的美國(guó)消費(fèi)者中進(jìn)行。研究數(shù)據(jù)收集于 2022 年 11 月。

研究指出，從根本上講，隨著越來越多的平臺(tái)增加了帶有廣告的服務(wù)類型，觀眾繼續(xù)接受廣告支持的觀看模式，這意味著，如果可以省錢，大多數(shù)電視消費(fèi)者愿意觀看廣告。近五分之三的調(diào)查對(duì)象表示，他們寧愿看廣告，這樣為流媒體服務(wù)支付的費(fèi)用每月要少 4 至 5 美元。在過去的一年里，相對(duì)于更昂貴、無廣告的類型，人們對(duì)價(jià)格較低的支持廣告類型的偏好保持相對(duì)穩(wěn)定。

如果有其他選擇，更多的消費(fèi)者表示他們會(huì)選擇既可以選擇無廣告也可以選擇有廣告支持的平臺(tái)。當(dāng)消費(fèi)者被問到在三種的電視服務(wù)之間做出選擇時(shí)，那些選擇具有分類服務(wù)平臺(tái)（無廣告或有廣告）的觀眾，是選擇只提供廣告平臺(tái)的觀眾的兩倍。

免費(fèi)的、有廣告支持的電視流媒體服務(wù) (FAST) 正在獲得用戶，為 FAST 制作的原創(chuàng)內(nèi)容正在受到關(guān)注。近三分之二的消費(fèi)者表示他們至少使用一種 FAST，例如Pluto TV、Peacock免費(fèi)版、Roku Channel、TubiTV 和Freevee等。隨著時(shí)間的推移，使用量持續(xù)上升，比 2021 年第二季度增加了 10 個(gè)百分點(diǎn)。

SVOD 兩大巨頭最近推出他們的 AVOD 游戲，35% 的Disney+ 用戶和 24% Netflix 用戶預(yù)計(jì)在新的廣告支持選項(xiàng)可用時(shí)，他們將改變訂閱類型。這樣的優(yōu)惠也引起了目前尚未訂閱的觀眾的興趣。22% 的 Disney+ 非訂閱者認(rèn)為，一旦新的廣告支持類型可用，他們就會(huì)注冊(cè) Disney+。同樣有 22% 的 Netflix 非訂閱者預(yù)計(jì)會(huì)注冊(cè) Netflix 服務(wù)，其中 15% 的人預(yù)計(jì)會(huì)注冊(cè)廣告支持的類型。

Discovery+ 和 HBO Max 的廣告支持類型的用戶也最有可能覺得，他們?cè)谧罱^看的節(jié)目中看到的廣告數(shù)量是"合理的"，這一數(shù)量幾乎是 MVPD 直播電視的三倍。

FAST services 對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的投資開始受到關(guān)注。目前34%的FAST 用戶和 19% 的非FAST用戶表示，他們聽說過專門為免費(fèi)服務(wù)制作的原創(chuàng)節(jié)目或電影。Hub 預(yù)測(cè)，F(xiàn)AST 平臺(tái)上原創(chuàng)內(nèi)容的可用性增加可能會(huì)繼續(xù)推動(dòng)該領(lǐng)域的用戶增長(zhǎng)。47% 的FAST 用戶和 30% 的非用戶表示，如果他們知道 FAST 服務(wù)正在制作原創(chuàng)的獨(dú)家內(nèi)容，他們將更有可能使用 FAST 服務(wù)。

"這個(gè)行業(yè)似乎終于解開了如何讓消費(fèi)者接受電視廣告的謎團(tuán)，這其實(shí)很簡(jiǎn)單，只需要提供不那么繁瑣的廣告體驗(yàn)，并提供價(jià)格優(yōu)惠。" Hub Entertainment Research 負(fù)責(zé)人彼得·方杜拉斯 (Peter Fondulas) 表示，"既然 Netflix 和 Disney+ 已經(jīng)加入了支持廣告的行列，問題是剩下的那些沒有廣告的公司是否以及何時(shí)會(huì)加入進(jìn)來。"