整體市場(chǎng)

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌13.0%。

● 從月度投放觀(guān)察，廣播廣告各月環(huán)比變化起伏不斷，在5-8月連續(xù)呈現(xiàn)略有波動(dòng)的正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之后，持續(xù)環(huán)比下跌，截止12月廣播廣告環(huán)比下跌0.1%。

重點(diǎn)行業(yè)及品牌

● 頭部行業(yè)：2022年廣播廣告頭部行業(yè)中，藥品行業(yè)廣告增投最為搶眼，同比上漲41.3%。

● 食品和飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比也分別上漲1.3%和2.4%；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通訊和交通行業(yè)的廣播廣告同比下跌均超過(guò)35%。

● 藥品行業(yè)廣播廣告上漲顯著主要由心腦血管病藥、風(fēng)濕及骨病藥、眼科用藥等品類(lèi)投放活躍帶動(dòng)。代表品牌有天草、好視力、同溢堂、陳李濟(jì)、養(yǎng)無(wú)極；

● 食品行業(yè)：調(diào)味品、糧食、食品類(lèi)系列產(chǎn)品等多個(gè)食品品類(lèi)增投助力食品行業(yè)廣播廣告呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

● 保健食品、食品-企業(yè)形象、糕點(diǎn)餅干三個(gè)品類(lèi)則有不同程度的減投。該行業(yè)頭部品牌包括燕之屋、小仙燉、雋常樂(lè)、斯利安、王守義。

● 飲料行業(yè)中嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、茶等投放量較大的品類(lèi)有不同程度的廣告花費(fèi)上漲。

● 植物蛋白飲料、原奶、蒸餾水/礦泉水這三個(gè)品類(lèi)則減投廣播廣告較明顯，飲料行業(yè)投放表現(xiàn)突出的品牌有飛鶴、戰(zhàn)馬、君樂(lè)寶、椰樹(shù)、三元等。

行業(yè)中類(lèi)

● 從行業(yè)中類(lèi)的投放表現(xiàn)看，口腔清潔用品/牙膏品類(lèi)在廣播渠道增投搶眼，投放品牌主要有好易康、南京同仁堂、雙極水、BOP、WO等，其中后四個(gè)品牌均是2022年才試水廣播廣告。

● 此外，除了上述提及的食品和飲料行業(yè)部分品類(lèi)廣告減投明顯外，家具/裝飾材料及服務(wù)、零售服務(wù)、中國(guó)餐酒三個(gè)廣播廣告頭部品類(lèi)的廣告花費(fèi)同比分別呈現(xiàn)3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。

新品牌

● 新品牌方面，12月廣播廣告新品牌前三十榜單里，超四成品牌來(lái)自食品、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)，其余品牌覆蓋娛樂(lè)及休閑、交通、飲料等10個(gè)行業(yè)。