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秒針系統(tǒng):2023春節(jié)廣告營銷洞察

報(bào)告顯示,2023年春節(jié)期間,小屏端廣告下降,流量向大屏端轉(zhuǎn)移趨勢明顯。

大屏OTT端廣告流量明顯上升,直播電視中,衛(wèi)視廣告播出時長明顯上升。

食品,交通,美妝,醫(yī)藥是春節(jié)廣告投放的主要行業(yè)。醫(yī)藥保健在大屏,特別是直播電視中的廣告量更為突出。

數(shù)字端,OTT和MOB端流量4:6分布,醫(yī)藥、美妝、零售、母嬰、食品飲料大屏超40%。

小屏MOB:為刺激假期消費(fèi),休閑娛樂行業(yè)春節(jié)中的投放比春節(jié)前有顯著提升

大屏OTT:開機(jī)及框內(nèi)廣告位的流量比節(jié)前上升

直播TV:各行業(yè)廣告策略差異大,食品飲料,美妝個護(hù)以晚間黃金時間播出為主,醫(yī)藥保健,母嬰用品以白天時段播出為主,美妝個護(hù)主要投放衛(wèi)視廣告。

2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖1) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖2) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖3) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖4) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖5) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖6) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖7) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖8) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖9) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖10) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖11) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖12) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖13) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖14) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖15) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖16) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖17) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖18) 2023春節(jié)廣告營銷洞察(圖19)

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