廣告是印度增長最快的行業(yè)之一，2021 年的收入接近 7500 億印度盧比，表明疫情以來正在迅速復(fù)蘇。在全國范圍內(nèi)，電視占有很高的份額，這使其長期超過紙媒，成為廣告收入的主要來源。在印度，電視仍然是傳統(tǒng)媒體中蓬勃發(fā)展的廣告來源，這主要歸功于人們對日常肥皂劇、真人秀、電影，尤其是板球的持續(xù)喜愛。

印度的廣告業(yè)有多大

印度的廣告業(yè)已經(jīng)從小規(guī)模企業(yè)發(fā)展成為全球領(lǐng)先的行業(yè)之一。在很短的時間內(nèi)，該行業(yè)在所有領(lǐng)域都取得了巨大的增長，無論是創(chuàng)造力、創(chuàng)收還是就業(yè)能力。據(jù)估計，到2020年，該行業(yè)的價值將翻一番，從80億美元增加到160多億美元。印度是世界上增長最快的廣告市場之一。2019年增長了11%。盡管在過去十年中，市場增長出現(xiàn)了幾次波動，但該行業(yè)仍設(shè)法保持了增長勢頭。

2021年，印度廣告業(yè)產(chǎn)生的總收入為7460億印度盧比。這表明幾乎恢復(fù)到疫情前的水平。據(jù)估計，到2024年，該行業(yè)的收入將進一步超過1萬億印度盧比。

2008-2021年印度廣告收入，預(yù)計到2024年(單位:10億印度盧比) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2021年，印度全國的電視廣告收入在所有其他廣告媒介中最高，達(dá)3130億印度盧比。數(shù)字廣告和印刷廣告仍然是第二和第三大收入來源。除了電影，所有其他媒體形式的廣告收入在那一年都有增長。

2021年印度廣告收入中位數(shù)(十億印度盧比) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

數(shù)字廣告VS傳統(tǒng)廣告

近年來，印度的數(shù)字廣告領(lǐng)域有了巨大的增長。在數(shù)字印度計劃和智能手機的快速普及以及廉價數(shù)據(jù)的推動下，移動廣告在這一領(lǐng)域占據(jù)了最大的市場份額。其他推動力包括城鄉(xiāng)差距的縮小，使所有在線內(nèi)容的覆蓋面更加均勻。社交媒體在這一類別的廣告形式中占了最高份額，其次是付費搜索。由于該國數(shù)字用戶的在線視頻消費水平最高，數(shù)字廣告的增長前景仍然樂觀。

2021年，社交媒體超過在線視頻，成為印度媒體和娛樂行業(yè)數(shù)字廣告支出中份額最高的媒體形式，占34%。另一方面，在分類廣告上的廣告支出上升到20%，而在展示橫幅廣告上的廣告支出下降到零。

2021年印度媒體和娛樂行業(yè)數(shù)字廣告支出的分布(按媒體格式分列) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

雖然數(shù)字媒體在廣告收入方面超過了紙媒，但后者仍在廣告中保持著不可或缺的地位，盡管其增長速度是最慢的之一。這可能還得益于許多家庭持續(xù)在早上喝第一杯茶或咖啡時閱讀報紙的習(xí)慣。然而，生產(chǎn)成本的激增，加上一些出版物的數(shù)字化，預(yù)示著該國龐大的印刷行業(yè)的未來將充滿坎坷。在其他傳統(tǒng)細(xì)分市場中，廣播廣告在廣告支出中所占的份額也在下降。與此同時，這一細(xì)分市場的廣告收入軌跡表明，預(yù)計到2024年，其市場復(fù)蘇速度緩慢，僅略高于200億印度盧比。 

據(jù)估計，到2022年，印度廣播行業(yè)的廣告收入將達(dá)到180億印度盧比。與前一年相比，這一數(shù)字有所增加，表明從疫情影響中復(fù)蘇。2024年的廣告收入預(yù)計將進一步增加到210億印度盧比。

2019年至2021年印度廣播廣告收入，預(yù)計到2024年(單位:10億印度盧比) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

廣告支出的貢獻(xiàn)

在印度，快消品市場的廣告支出貢獻(xiàn)最大。與其他類別相比，電子商務(wù)的增長率最高。板球賽季，特別是印度板球超級聯(lián)賽(Indian Premier League)，為品牌之間的特殊競爭創(chuàng)造了條件，展示了他們最好、最聰明的劇本和副本。名人代言在所有類型中都發(fā)揮著重要作用，無論廣告類別或月份如何。此外，文化節(jié)，尤其是以排燈節(jié)為中心的文化節(jié)，每年都會帶動銷量激增，確保推出一波新廣告。然而，疫情是否會對市場產(chǎn)生中長期的影響、以及影響企業(yè)和整個市場的程度，還有待觀察。

2021年，快消品行業(yè)是印度廣告業(yè)最大的投資者。該垂直行業(yè)當(dāng)年在廣告上的投資超過2370億印度盧比，占總支出的30%以上。其他主要投資者包括電子商務(wù)和耐用消費品行業(yè)。

2021年印度廣告支出的分類分布 數(shù)據(jù)來源：Statista.com