Brand Finance發(fā)布了"2023 年可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知指數(shù)"，揭示了世界最大品牌的可持續(xù)性認(rèn)知的財務(wù)價值。可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知指數(shù)顯示，亞馬遜、特斯拉、蘋果和 Alphabet 等全球主要品牌都擁有數(shù)十億美元的資產(chǎn)，這取決于謹(jǐn)慎管理其品牌聲譽對可持續(xù)性的承諾。

亞馬遜的可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知價值為 199 億美元，風(fēng)險最大。排名靠前的其他知名品牌包括特斯拉（178 億美元）、蘋果（146.5 億美元）和谷歌（146 億美元）。

作為分析的一部分，Brand Finance 確定了可持續(xù)性作為品牌價值驅(qū)動因素的相對重要性。這表明特斯拉在財務(wù)上特別依賴可持續(xù)性觀念。特斯拉 26.9% 的品牌價值與可持續(xù)發(fā)展聲譽相關(guān)。

事實上，在豪華汽車領(lǐng)域，有許多品牌在可持續(xù)性認(rèn)知方面表現(xiàn)非常出色，例如保時捷和梅賽德斯-奔馳。該研究揭示了可持續(xù)性認(rèn)知在推動消費者選擇方面的重要作用，這反映在平均驅(qū)動因素得分為 22.9% 上。

作為分析的一部分，Brand Finance 還評估了每個品牌的可持續(xù)性，分配了"可持續(xù)性認(rèn)知得分"。這剝離了收入的影響，以了解消費者認(rèn)為哪些品牌最致力于可持續(xù)發(fā)展。特斯拉、宜家和巴塔哥尼亞在廣泛的市場表現(xiàn)良好。Lush 和 The Body Shop 在英國的得分非常高。在法國，Yves Rocher 和輪胎品牌米其林脫穎而出，而巴西化妝品巨頭 Natura 在其本土市場得分很高。

進一步的研究表明，消費者通常相當(dāng)信任品牌的可持續(xù)性相關(guān)溝通，62% 的消費者相信品牌對可持續(xù)性的聲明。但是，79%的消費者還表示，他們已經(jīng)減少了對某個品牌的使用，因為發(fā)現(xiàn)這個品牌的行為方式不可持續(xù)。這強調(diào)了品牌清晰、真實和準(zhǔn)確地傳達信息的必要性。