2023年廣告市場迎來全面復(fù)蘇，在全面放開的政策支持下，戶外消費(fèi)增加，消費(fèi)者聚會、交友、旅行等需求攀升，戶外廣告特別是具有特殊人群價(jià)值的戶外場景，將成為廣告主爭搶的營銷重要陣地之一。根據(jù)CTR媒介智訊戶外廣告的數(shù)據(jù)顯示，與出行娛樂密切相關(guān)的電梯LCD、影院視頻、火車/高鐵站、機(jī)場、街道設(shè)施的廣告花費(fèi)環(huán)比漲幅均達(dá)到雙位數(shù)。

從重點(diǎn)行業(yè)角度看，2023年1月快消和出行行業(yè)的戶外廣告花費(fèi)同比上漲尤為明顯，如飲料、食品、酒精類飲品、郵電通訊、交通等行業(yè)的戶外廣告花費(fèi)量大且增投活躍。

食品行業(yè)的電梯海報(bào)和機(jī)場廣告花費(fèi)翻倍增長，電梯海報(bào)的廣告增長主要由食品類系列產(chǎn)品、零食糖果、糧食等多個(gè)品類大幅增投帶動(dòng)，投放活躍的品牌包括福臨門、光明、洽洽等；冰雪食品、糕點(diǎn)餅干、食用油等品類是助推該行業(yè)機(jī)場廣告上揚(yáng)的主力，增長搶眼的食品品牌有大白兔、幸福、福臨門等，其中大白兔和幸福是新增投放機(jī)場廣告。食品行業(yè)在電梯LCD、影院視頻和街道設(shè)施的投放也有不同程度的上漲。

交通行業(yè)在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼。新能源汽車、速遞服務(wù)是該行業(yè)在電梯場景廣告的頭部品類且投放量較大，頭部品牌有小鵬、極兔、飛凡等；航空公司、轎車則是推動(dòng)該行業(yè)在火車/高鐵站廣告花費(fèi)上漲的主要?jiǎng)恿?，代表品牌?strong>福州航空、奧迪、上汽大眾等。

2023年1月新品牌方面，電梯海報(bào)和街道設(shè)施廣告的前30個(gè)新品牌超半數(shù)均來自商服和娛樂休閑行業(yè)，其他戶外廣告渠道的新品牌數(shù)量都不足30個(gè)。電梯LCD以飲料、食品、藥品行業(yè)的新品牌居多；影院視頻近四成的新品牌來自交通和家電行業(yè)；火車/高鐵站的新品牌以家居用品、交通行業(yè)的占比較大；機(jī)場有近兩成的新品牌源于郵電通訊行業(yè)；娛樂休閑、金融業(yè)的新品牌則占到地鐵廣告新品牌的近半數(shù)席位。

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