2023年2月，AppGrowing共監(jiān)測(cè)到4586款應(yīng)用在投，相較1月在投應(yīng)用數(shù)大幅增加了27.42%，明顯2月期間App買(mǎi)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新增近1000款應(yīng)用在投。

具體到各行業(yè)投放情況，綜合電商行業(yè)廣告數(shù)占比增長(zhǎng)明顯，社交婚戀行業(yè)投放占比也有小幅增長(zhǎng)，生活服務(wù)、工具應(yīng)用行業(yè)投放占比則減少。洞察到電商類(lèi)App投放情況，發(fā)現(xiàn)得物（毒）、淘寶、阿里巴巴、天貓等熱投應(yīng)用均在2月期間加大投放力度，電商App注重營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，加大買(mǎi)量力度沖刺38女神節(jié)。

聚焦在投應(yīng)用數(shù)分布情況，工具、社交、文娛、電商四大行業(yè)TOP 4地位穩(wěn)固，并且數(shù)量占比無(wú)明顯波動(dòng)。

以下展示2月應(yīng)用推廣排行榜，可以看到得物、淘寶、抖音、抖音極速版、愛(ài)聊位列前五，熱投榜TOP 25多為娛樂(lè)、社交、網(wǎng)賺、閱讀類(lèi)應(yīng)用。

相較1月份應(yīng)用推廣排行榜，發(fā)現(xiàn)以下應(yīng)用在2月期間投放排名提升明顯，其中婚戀類(lèi)（伴你、TT語(yǔ)音、同城夜聊、友甜等）、工具類(lèi)（全能WiFi王、萬(wàn)能WiFi密碼、WiFi上網(wǎng)鑰匙等）應(yīng)用上榜居多，WIFI管理App成為2月投放量增長(zhǎng)最明顯的工具類(lèi)App。

流量平臺(tái)方面，2月期間騰訊廣告流量平臺(tái)游戲行業(yè)投放占比略有下降，百度營(yíng)銷(xiāo)流量平臺(tái)商務(wù)行業(yè)投放占比增加顯著。

值得注意的是，近期廣電總局對(duì)加強(qiáng)短視頻管理，防范未成年人沉迷等問(wèn)題高度重視，短視頻平臺(tái)的廣告及電商業(yè)務(wù)或?qū)⑹艿經(jīng)_擊，對(duì)于App廣告主來(lái)說(shuō)，投放渠道的選擇需要更加謹(jǐn)慎。

1、社交：新投選手買(mǎi)量強(qiáng)勢(shì)

2月社交類(lèi)App推廣排行榜與以往差別性不大，愛(ài)聊、小紅書(shū)斷層前二，Soul、面面、陌生交友、心遇等均長(zhǎng)期在榜，窩心聊首次進(jìn)入社交婚戀app推廣排行榜前十。伴你作為2月新投應(yīng)用，投放量級(jí)一舉奪得社交app推廣排行榜第14，成為2月社交類(lèi)買(mǎi)量黑馬。

以下選取窩心聊、伴你、伊糖分析社交應(yīng)用投放策略：

聚焦到近半年投放趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)窩心聊、伊糖在2022年底投放量級(jí)開(kāi)始加大，目前為止投放勢(shì)頭良好。三者均青睞優(yōu)量匯聯(lián)盟流量媒體，投放占比甚至超60%。

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2、購(gòu)物：買(mǎi)量主力軍名單穩(wěn)定

購(gòu)物App每月推廣排名變化不大，得物（毒）、淘寶、拼多多、淘特、淘寶直播、京東位列TOP6，其中得物（毒）繼續(xù)穩(wěn)居榜首。

值得注意的是，小芒、美團(tuán)優(yōu)選2月期間投放量級(jí)排名提升顯著，YY 2月期間廣告投放數(shù)減少近65%。從投放渠道分布來(lái)看，小芒超80%廣告投放于優(yōu)量匯聯(lián)盟，YY 超70%投放于百度貼吧，美團(tuán)優(yōu)選主投優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟。

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3、工具：瀏覽器應(yīng)用集中投放

工具類(lèi)App推廣排行榜百度極速版斷層領(lǐng)先，悟空瀏覽器、UC瀏覽器、UC瀏覽器福利版、百度、夸克瀏覽器等多款瀏覽器App上榜。

充電得寶、全能WiFi王、悟空瀏覽器2月期間廣告投放數(shù)增長(zhǎng)明顯，以這三者為例分析熱投工具App推廣策略。

充電得寶主投優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ流量媒體，全能WiFi王、悟空瀏覽器超8成廣告投放于穿山甲聯(lián)盟流量媒體。

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4、閱讀：第一梯隊(duì)投放激進(jìn)

2月閱讀app熱投榜中番茄小說(shuō)依舊領(lǐng)先其他，七貓免費(fèi)小說(shuō)、熊貓免費(fèi)小說(shuō)緊隨其后，飛戶小說(shuō)首次上榜，快看漫畫(huà)、追書(shū)神器投放排名提升明顯。

以飛戶小說(shuō)、快看漫畫(huà)、追書(shū)神器為例，分析閱讀App投放策略。飛戶小說(shuō)今年1月起買(mǎi)量力度才有明顯提升，快看漫畫(huà)、追書(shū)神器在2022年Q4期間投放較猛，今年1月回落明顯，2月起又恢復(fù)買(mǎi)量勢(shì)頭。快看漫畫(huà)主投穿山甲聯(lián)盟，追書(shū)神器、飛戶小說(shuō)均主投優(yōu)量匯聯(lián)盟媒體平臺(tái)。

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