AppGrowing:2023年2月App買(mǎi)量洞察
2023年2月,AppGrowing共監(jiān)測(cè)到4586款應(yīng)用在投,相較1月在投應(yīng)用數(shù)大幅增加了27.42%,明顯2月期間App買(mǎi)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,新增近1000款應(yīng)用在投。
具體到各行業(yè)投放情況,綜合電商行業(yè)廣告數(shù)占比增長(zhǎng)明顯,社交婚戀行業(yè)投放占比也有小幅增長(zhǎng),生活服務(wù)、工具應(yīng)用行業(yè)投放占比則減少。洞察到電商類(lèi)App投放情況,發(fā)現(xiàn)得物(毒)、淘寶、阿里巴巴、天貓等熱投應(yīng)用均在2月期間加大投放力度,電商App注重營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),加大買(mǎi)量力度沖刺38女神節(jié)。
聚焦在投應(yīng)用數(shù)分布情況,工具、社交、文娛、電商四大行業(yè)TOP 4地位穩(wěn)固,并且數(shù)量占比無(wú)明顯波動(dòng)。
以下展示2月應(yīng)用推廣排行榜,可以看到得物、淘寶、抖音、抖音極速版、愛(ài)聊位列前五,熱投榜TOP 25多為娛樂(lè)、社交、網(wǎng)賺、閱讀類(lèi)應(yīng)用。
相較1月份應(yīng)用推廣排行榜,發(fā)現(xiàn)以下應(yīng)用在2月期間投放排名提升明顯,其中婚戀類(lèi)(伴你、TT語(yǔ)音、同城夜聊、友甜等)、工具類(lèi)(全能WiFi王、萬(wàn)能WiFi密碼、WiFi上網(wǎng)鑰匙等)應(yīng)用上榜居多,WIFI管理App成為2月投放量增長(zhǎng)最明顯的工具類(lèi)App。
流量平臺(tái)方面,2月期間騰訊廣告流量平臺(tái)游戲行業(yè)投放占比略有下降,百度營(yíng)銷(xiāo)流量平臺(tái)商務(wù)行業(yè)投放占比增加顯著。
值得注意的是,近期廣電總局對(duì)加強(qiáng)短視頻管理,防范未成年人沉迷等問(wèn)題高度重視,短視頻平臺(tái)的廣告及電商業(yè)務(wù)或?qū)⑹艿經(jīng)_擊,對(duì)于App廣告主來(lái)說(shuō),投放渠道的選擇需要更加謹(jǐn)慎。
1、社交:新投選手買(mǎi)量強(qiáng)勢(shì)
2月社交類(lèi)App推廣排行榜與以往差別性不大,愛(ài)聊、小紅書(shū)斷層前二,Soul、面面、陌生交友、心遇等均長(zhǎng)期在榜,窩心聊首次進(jìn)入社交婚戀app推廣排行榜前十。伴你作為2月新投應(yīng)用,投放量級(jí)一舉奪得社交app推廣排行榜第14,成為2月社交類(lèi)買(mǎi)量黑馬。
以下選取窩心聊、伴你、伊糖分析社交應(yīng)用投放策略:
聚焦到近半年投放趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)窩心聊、伊糖在2022年底投放量級(jí)開(kāi)始加大,目前為止投放勢(shì)頭良好。三者均青睞優(yōu)量匯聯(lián)盟流量媒體,投放占比甚至超60%。
社交App廣告高頻詞&熱門(mén)素材盤(pán)點(diǎn):
2、購(gòu)物:買(mǎi)量主力軍名單穩(wěn)定
購(gòu)物App每月推廣排名變化不大,得物(毒)、淘寶、拼多多、淘特、淘寶直播、京東位列TOP6,其中得物(毒)繼續(xù)穩(wěn)居榜首。
值得注意的是,小芒、美團(tuán)優(yōu)選2月期間投放量級(jí)排名提升顯著,YY 2月期間廣告投放數(shù)減少近65%。從投放渠道分布來(lái)看,小芒超80%廣告投放于優(yōu)量匯聯(lián)盟,YY 超70%投放于百度貼吧,美團(tuán)優(yōu)選主投優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟。
購(gòu)物App廣告高頻詞&熱門(mén)素材盤(pán)點(diǎn):
3、工具:瀏覽器應(yīng)用集中投放
工具類(lèi)App推廣排行榜百度極速版斷層領(lǐng)先,悟空瀏覽器、UC瀏覽器、UC瀏覽器福利版、百度、夸克瀏覽器等多款瀏覽器App上榜。
充電得寶、全能WiFi王、悟空瀏覽器2月期間廣告投放數(shù)增長(zhǎng)明顯,以這三者為例分析熱投工具App推廣策略。
充電得寶主投優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ流量媒體,全能WiFi王、悟空瀏覽器超8成廣告投放于穿山甲聯(lián)盟流量媒體。
工具App廣告高頻詞&熱門(mén)素材盤(pán)點(diǎn):
4、閱讀:第一梯隊(duì)投放激進(jìn)
2月閱讀app熱投榜中番茄小說(shuō)依舊領(lǐng)先其他,七貓免費(fèi)小說(shuō)、熊貓免費(fèi)小說(shuō)緊隨其后,飛戶小說(shuō)首次上榜,快看漫畫(huà)、追書(shū)神器投放排名提升明顯。
以飛戶小說(shuō)、快看漫畫(huà)、追書(shū)神器為例,分析閱讀App投放策略。飛戶小說(shuō)今年1月起買(mǎi)量力度才有明顯提升,快看漫畫(huà)、追書(shū)神器在2022年Q4期間投放較猛,今年1月回落明顯,2月起又恢復(fù)買(mǎi)量勢(shì)頭。快看漫畫(huà)主投穿山甲聯(lián)盟,追書(shū)神器、飛戶小說(shuō)均主投優(yōu)量匯聯(lián)盟媒體平臺(tái)。
閱讀App廣告高頻詞&熱門(mén)素材盤(pán)點(diǎn):
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