2023年印度超級(jí)聯(lián)賽(IPL)賽季的開始也標(biāo)志著其國(guó)內(nèi)媒體版權(quán)新周期的開始，以及新的廣播商業(yè)模式的引入。

去年，世界領(lǐng)先的特許板球錦標(biāo)賽在2023年至2027賽季的印度媒體版權(quán)銷售中達(dá)成了破紀(jì)錄的交易，將傳統(tǒng)電視版權(quán)出售給迪士尼的Star India，而Viacom18則收購(gòu)了流媒體包。每個(gè)賽季的版權(quán)價(jià)值已經(jīng)上升到近970億印度盧比，折合約12.4億美元，幾乎是上一個(gè)賽季版權(quán)價(jià)值的三倍。這筆交易意味著，從2023年起，IPL的國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)值將超過歐洲五大足球聯(lián)賽中的四支。

這筆新交易的一個(gè)關(guān)鍵因素是，傳統(tǒng)廣播和數(shù)字版權(quán)已由不同的買家獲得。Star India將通過其非常受歡迎的付費(fèi)頻道在電視上播放比賽，并在其免費(fèi)頻道上提供一些比賽，而Viacom18計(jì)劃通過JioCinema應(yīng)用程序向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶免費(fèi)播放比賽。因此，這兩種服務(wù)都無法獨(dú)家向球迷提供比賽。

印度有超過2.5億個(gè)有電視的家庭，與此同時(shí)，印度體育迷正在將他們的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)向在線視頻。但這兩種分銷方式的廣泛覆蓋范圍，以及板球?qū)τ《扔^眾的巨大吸引力，推高了印度板球超級(jí)聯(lián)賽傳統(tǒng)渠道和數(shù)字渠道的價(jià)值。

將其他主要賽事的全國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)交易與其國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的相對(duì)規(guī)模進(jìn)行比較，就能突顯出印度廣播公司通過最新協(xié)議對(duì)IPL的投入有多大。例如，在歐洲主要足球聯(lián)賽中，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值停滯不前，在電視收入中所占的份額越來越小。與此同時(shí)，在美國(guó)，盡管NFL的版權(quán)價(jià)值在2023年開始的新周期中增長(zhǎng)了58%，并輕松成為體育賽事中最有利可圖的國(guó)內(nèi)版權(quán)，但仍只占美國(guó)電視市場(chǎng)總收入的6%。另一方面，從2023年起，IPL將占印度電視總市值的10%，高于上一個(gè)周期的5%。

投資規(guī)模表明，印度體育迷的觀看習(xí)慣正在發(fā)生變化，同時(shí)也表明，當(dāng)?shù)貎?nèi)容提供商愿意通過挖掘傳統(tǒng)和數(shù)字市場(chǎng)，最大限度地?cái)U(kuò)大自己的影響力。但鑒于Viacom18尤其拒絕訂閱模式，Star India也只提供部分免費(fèi)內(nèi)容。目前的挑戰(zhàn)將是如何通過廣告收入將這些版權(quán)變現(xiàn)來證明這項(xiàng)重大投資是合理的。