B2C 營銷人員可能對元宇宙有計劃。對于年輕人來說，游戲可能是比電視更大的娛樂選擇，但這兩者都不是營銷行業(yè)成員關(guān)注的 2023 年最重要的趨勢。相反，基于視頻的趨勢是營銷人員和代理商最關(guān)注的。

引領(lǐng)潮流的是 TikTok，或者更廣泛地說，是社交視頻。面對 7 種消費趨勢并要求最多列舉 3 種他們認(rèn)為在 2023 年最值得觀看的趨勢，63% 的受訪者選擇了廣受歡迎的 TikTok / 社交視頻。

超過一半（54%）的受訪者表示，緊隨 TikTok/社交視頻之后的是 CTV/流媒體。超過 1.3 億美國家庭在 CTV 設(shè)備上觀看 OTT，這無疑是一個新興市場。 事實上，2022 年CTV 廣告支出的增長速度將快于社交視頻廣告。

鑒于對 TikTok 和社交視頻的關(guān)注，受訪者最看好今年社交平臺的支出增長也就不足為奇了。 大多數(shù)人還計劃增加他們在數(shù)字展示/視頻和聯(lián)網(wǎng)電視上的支出，電子商務(wù)作為另一個值得關(guān)注的消費趨勢預(yù)計也將經(jīng)歷增長。

至于社交媒體，大約一半的人認(rèn)為有機會使用更好的創(chuàng)意和制作工具來提高社交渠道的執(zhí)行力。其他可以提高執(zhí)行力的行業(yè)包括更好的廣告效果和跨平臺的社交身份解決方案。

Mediaocean調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著營銷人員因經(jīng)濟不景氣調(diào)整業(yè)績和品牌預(yù)算分配，業(yè)績驅(qū)動的付費媒體（52%）是宏觀經(jīng)濟不確定性下最關(guān)鍵的廣告能力和媒體投資。 即便如此，仍有相當(dāng)一部分人（36%）認(rèn)為品牌廣告在這個時代至關(guān)重要。

另外，受訪者在媒體和營銷計劃中最大的擔(dān)憂是缺乏對無 Cookie 未來的準(zhǔn)備，以及與消費者隱私和圍墻花園行為相關(guān)的其他數(shù)據(jù)棄用。 因此，最大比例（27%）的受訪者認(rèn)為今年對其廣告影響最大的營銷技術(shù)創(chuàng)新是非 cookie 方法，例如面板、媒體組合建模、聯(lián)合學(xué)習(xí)方法、更好的使用第一方數(shù)據(jù)。下一個最具影響力的營銷技術(shù)創(chuàng)新預(yù)計將是整合媒體規(guī)劃和執(zhí)行的改進（21%），這一點在去年位居榜首。