Mediaocean:2022年營銷報告和2023年展望
B2C 營銷人員可能對元宇宙有計劃。對于年輕人來說,游戲可能是比電視更大的娛樂選擇,但這兩者都不是營銷行業(yè)成員關(guān)注的 2023 年最重要的趨勢。相反,基于視頻的趨勢是營銷人員和代理商最關(guān)注的。
引領(lǐng)潮流的是 TikTok,或者更廣泛地說,是社交視頻。面對 7 種消費趨勢并要求最多列舉 3 種他們認(rèn)為在 2023 年最值得觀看的趨勢,63% 的受訪者選擇了廣受歡迎的 TikTok / 社交視頻。
超過一半(54%)的受訪者表示,緊隨 TikTok/社交視頻之后的是 CTV/流媒體。超過 1.3 億美國家庭在 CTV 設(shè)備上觀看 OTT,這無疑是一個新興市場。 事實上,2022 年CTV 廣告支出的增長速度將快于社交視頻廣告。
鑒于對 TikTok 和社交視頻的關(guān)注,受訪者最看好今年社交平臺的支出增長也就不足為奇了。 大多數(shù)人還計劃增加他們在數(shù)字展示/視頻和聯(lián)網(wǎng)電視上的支出,電子商務(wù)作為另一個值得關(guān)注的消費趨勢預(yù)計也將經(jīng)歷增長。
至于社交媒體,大約一半的人認(rèn)為有機會使用更好的創(chuàng)意和制作工具來提高社交渠道的執(zhí)行力。其他可以提高執(zhí)行力的行業(yè)包括更好的廣告效果和跨平臺的社交身份解決方案。
Mediaocean調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著營銷人員因經(jīng)濟不景氣調(diào)整業(yè)績和品牌預(yù)算分配,業(yè)績驅(qū)動的付費媒體(52%)是宏觀經(jīng)濟不確定性下最關(guān)鍵的廣告能力和媒體投資。 即便如此,仍有相當(dāng)一部分人(36%)認(rèn)為品牌廣告在這個時代至關(guān)重要。
另外,受訪者在媒體和營銷計劃中最大的擔(dān)憂是缺乏對無 Cookie 未來的準(zhǔn)備,以及與消費者隱私和圍墻花園行為相關(guān)的其他數(shù)據(jù)棄用。 因此,最大比例(27%)的受訪者認(rèn)為今年對其廣告影響最大的營銷技術(shù)創(chuàng)新是非 cookie 方法,例如面板、媒體組合建模、聯(lián)合學(xué)習(xí)方法、更好的使用第一方數(shù)據(jù)。下一個最具影響力的營銷技術(shù)創(chuàng)新預(yù)計將是整合媒體規(guī)劃和執(zhí)行的改進(21%),這一點在去年位居榜首。
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