廣告市場(chǎng)投放整體分析

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1廣告市場(chǎng)同比減少4.5%，較去年同期跌幅略有收窄。3月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.2%，月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，同比與環(huán)比變化較上月均由負(fù)轉(zhuǎn)正。分廣告渠道看，電視、機(jī)場(chǎng)、電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)分別上漲1.7%、10.9%、11.2%和8.5%，其他各渠道的月度花費(fèi)同比均有不同程度的減少；從環(huán)比角度看，除街道設(shè)施、火車(chē)/高鐵站和影院視頻的廣告花費(fèi)分別減少13.5%、8.1%和51.3%外，其余廣告渠道的環(huán)比均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。

從2023年Q1廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)可見(jiàn)，食品、飲料、酒精類(lèi)飲品、化妝品/浴室用品等快速消費(fèi)品行業(yè)始終是廣告市場(chǎng)的主力。

食品行業(yè)中，保健食品、方便食品、糕點(diǎn)餅干三個(gè)品類(lèi)投放量較大且增長(zhǎng)較為顯著，該行業(yè)在機(jī)場(chǎng)及電梯廣告渠道有較大幅度的增投，花費(fèi)同比均上漲兩位數(shù)，食品行業(yè)在街道設(shè)施和地鐵的廣告花費(fèi)也分別上漲12.8%和1.5%。投放量較大的品牌包括妙可藍(lán)多、幸福、湯臣倍健、燕小廚、變通等。

飲料行業(yè)內(nèi)的嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、果蔬汁等多個(gè)品類(lèi)廣告投放活躍，該行業(yè)在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)/高鐵站、影院視頻和電梯LCD的廣告花費(fèi)同比分別上漲106.2%、70.0%、87.8%和33.6%，頭部品牌有伊利、君樂(lè)寶、飛鶴、外星人、蒙牛等。

酒精類(lèi)飲品行業(yè)里中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、酒類(lèi)-企業(yè)形象三個(gè)品類(lèi)呈現(xiàn)不同程度的廣告增長(zhǎng)，該行業(yè)在電視、街道設(shè)施、地鐵、機(jī)場(chǎng)和電梯海報(bào)的花費(fèi)同比分別上漲7.8%、15.2%、26.5%、48.1%和4.9%。表現(xiàn)突出的品牌有茅臺(tái)、紅星、雪花、今世緣、酒鬼等。

化妝品/浴室用品在Q1的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)16.3%，在機(jī)場(chǎng)、電梯場(chǎng)景和影院視頻的廣告花費(fèi)均有兩位數(shù)的同比上漲。行業(yè)中生活用紙、浴室用品、口腔清潔/護(hù)理用品三個(gè)品類(lèi)增投表現(xiàn)最為活躍，代表品牌包括德佑、海飛絲、舒膚佳、好易康、力士等。

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