01、4月廣告市場概覽

 CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月廣告市場同比微跌0.2%，較去年同期跌幅有所收窄。

4月份廣告市場花費同比持續(xù)增長，漲幅為15.1%；月度花費環(huán)比增長2.9%，漲幅較上月環(huán)比收窄9個百分點。

02、細分渠道

分廣告渠道看，除了廣播、雜志廣告月度花費同比分別下跌2.6%和26.2%外，其他廣告渠道花費同比均有不同程度的增長。

此外，地鐵、機場和影院視頻受到去年疫情的影響較大，今年出行和休閑娛樂在逐漸恢復(fù)，使得廣告逐步回流，這三類廣告渠道4月同比漲幅均達到三位數(shù)。

03、重點行業(yè)

2023年1-4月廣告市場頭部行業(yè)榜單中，同比呈現(xiàn)正增長的行業(yè)占比達七成。

其中，食品和飲料行業(yè)的廣告投放量持續(xù)位居前列，藥品、化妝品/浴室用品和交通行業(yè)的廣告花費上漲較顯著，同比分別增長22.2%、32.9%和16.6%。

1，食品行業(yè)

● 食品行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)1.7%的同比減少，該行業(yè)在電視、火車/高鐵站的廣告花費同比減少較明顯，主要是受到零食糖果和奶類產(chǎn)品兩個品類減投影響。

● 該行業(yè)在街道設(shè)施、機場和電梯場景增投活躍，行業(yè)中投放量較大的保健食品、方便食品和糕點餅干的廣告花費明顯上揚。表現(xiàn)突出的品牌包括湯臣倍健、幸福、變通、燕小廚、香丹清等。

2，飲料行業(yè)

● 飲料行業(yè)在火車/高鐵站、機場和影院視頻投放廣告尤其活躍，花費同比均上漲80%以上。

● 行業(yè)里嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、碳酸飲料等多個品類呈現(xiàn)大幅增投，代表品牌包括伊利、飛鶴、外星人、農(nóng)夫山泉、元氣森林等。

3，化妝品/浴室用品行業(yè)

● 1-4月化妝品/浴室用品的廣告花費同比增長32.9%，在多個廣告渠道均有不同程度的增投表現(xiàn)。

● 增長主要源于行業(yè)內(nèi)的生活用紙、洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)、浴室用品等品類的加大投放。重點品牌中，除了德佑的廣告集中在電梯場景投放外，海飛絲、舒膚佳、好易康、力士等品牌在電視的投放較突出。

4，交通行業(yè)

● 交通行業(yè)在火車/高鐵站、電梯海報廣告花費同比分別增長247.6%和291.7%，同時在街道設(shè)施、地鐵、機場、電梯LCD也有不同程度的廣告增投。

● 行業(yè)整體廣告花費上揚主要源于新能源汽車、轎車、電動自行車等品類大量投放廣告，頭部品牌包括IM智己、華晨寶馬、紅旗、飛凡、騰勢等。