對(duì)700多名客戶和合作伙伴的調(diào)查，報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注關(guān)鍵媒體和技術(shù)趨勢(shì)，以及營(yíng)銷投資。Mediaocean調(diào)查了營(yíng)銷人員和代理商，還包括媒體公司、測(cè)量公司、技術(shù)平臺(tái)和其他行業(yè)的觀點(diǎn)。

到目前為止，2023年鞏固了去年開始形成的許多模式。

隨著生成式人工智能變得越來越普遍和可擴(kuò)展，像ChatGPT這樣的工具成本營(yíng)銷人員最關(guān)心的。人工智能有望為更靈活的營(yíng)銷和更合理的資源分配提供一條途徑，但這將如何發(fā)揮作用還有待觀察。

美國(guó)一直在討論禁止TikTok，越來越多的州禁止在政府設(shè)備上使用這款應(yīng)用。但是，TikTok的使用量持續(xù)增長(zhǎng)，該平臺(tái)正迅速成為許多廣告主媒體計(jì)劃的支柱。

去年在社交、搜索、CTV和視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的廣告支出增長(zhǎng)模式保持穩(wěn)定。在科技行業(yè)大規(guī)模裁員的一年里，這是一個(gè)大膽的聲明。當(dāng)涉及到優(yōu)化這些投資時(shí)，調(diào)查表明營(yíng)銷人員傾向于創(chuàng)造性的測(cè)試和分析。

研究還揭示了融合電視的先進(jìn)測(cè)量和新貨幣的持續(xù)采用背后的動(dòng)力，以解決跨頻道覆蓋和頻率等指標(biāo)。這無疑是各大品牌對(duì)未來一年的支出承諾的首要考慮因素。

在這份報(bào)告中，我們將關(guān)注營(yíng)銷界的主要關(guān)注點(diǎn)，并提供廣告支出、自動(dòng)化、隱私、受眾定向等方面的趨勢(shì)概覽：

見解1:生成人工智能是主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢(shì)

見解2:社交游戲支出持續(xù)增長(zhǎng)

見解3:創(chuàng)造性測(cè)試變得更加重要

見解4:CTV覆蓋范圍和頻率問題加劇

見解5:整個(gè)行業(yè)趨于穩(wěn)定