廣告對流媒體生態(tài)系統(tǒng)仍然很重要
Hub Entertainment Research的一項(xiàng)研究打破了這位分析師所說的神話,即電視觀眾非常不喜歡廣告,并會想盡辦法避開廣告。該研究揭示了廣告如何對想要選擇和控制訂閱的消費(fèi)者發(fā)揮重要作用的。
《電視廣告:事實(shí)與虛構(gòu)》的研究基于對 3063 名 14-74 歲、每周至少看 1 小時(shí)電視的美國消費(fèi)者的調(diào)查。訪談在2023年5月進(jìn)行的,它探討了消費(fèi)者對廣告的態(tài)度,不同視頻平臺之間的差異,以及廣告策略對觀眾參與度的影響。
研究發(fā)現(xiàn),從根本上說,幾乎所有的消費(fèi)者都看廣告電視,比那些不看廣告的人更多。幾乎所有的電視觀眾都在看廣告贊助的內(nèi)容,近60%的電視觀眾表示,如果訂閱費(fèi)較低,他們更愿意訂閱廣告支持的節(jié)目。
的確,很少有電視觀眾不能容忍廣告,即使是不容忍廣告的觀眾也會在適當(dāng)?shù)臈l件下觀看廣告。Hub指出,與那些認(rèn)為廣告是可以接受的觀看內(nèi)容的人相比,認(rèn)為不能容忍電視廣告的觀眾比例一直很小。
如果要在"支付高價(jià)以避免廣告"或"每月節(jié)省 4-5 美元但要觀看廣告"之間做出選擇,大多數(shù)消費(fèi)者會選擇廣告。甚至有三分之一表示,如果訂閱費(fèi)用更低,無法忍受廣告的人也會接受廣告。
鑒于視頻行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢,觀眾對廣告支持服務(wù)層級的需求日益增長,Hub 的研究證實(shí)了這一趨勢,發(fā)現(xiàn)傾向于選擇訂閱層級的觀眾比例正在增長。將近40%的觀眾希望服務(wù)提供商為他們提供不含廣告的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和含廣告的低價(jià)選擇。提供此類選擇的服務(wù)可以吸引所有消費(fèi)群體。
此外,最新加入廣告支持游戲的流媒體服務(wù)給觀眾帶來了更好的廣告體驗(yàn)。與其他競爭對手相比,Max、Disney+ 和 Netflix 的評價(jià)尤其積極。消費(fèi)者對這些以前無廣告的服務(wù)引入廣告的反應(yīng)并不是很抗拒。
重要的是,當(dāng)觀眾觀看合理數(shù)量的廣告內(nèi)容時(shí),他們會加強(qiáng)關(guān)注,這也將影響廣告的總數(shù)量和休息時(shí)間的長短。在消費(fèi)者利用多種觀看來源的環(huán)境中,廣告支持的訂閱正在發(fā)揮重要作用。
訂閱者希望能夠選擇他們在訂閱上花多少錢,以及他們將觀看多少廣告作為交換。Hub總結(jié)道,同時(shí)提供廣告支持和無廣告兩種模式是流媒體為客戶傳遞價(jià)值的一種顯而易見的方式。
"消費(fèi)者并不只是容忍視頻內(nèi)容中的廣告,在大多數(shù)情況下,他們實(shí)際上從中看到了廣告的好處。"Hub 高級顧問馬克·拉夫尼(Mark Loughney)說, "廣告可以讓他們以更低的成本選擇自己喜歡的視頻層級,而且如果呈現(xiàn)得當(dāng),廣告會帶來更吸引人的觀看體驗(yàn)。
來源:Rapid TV News *本文由未來媒體網(wǎng)絡(luò)編譯
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